

3月28号,公众号“吴晓波频道”推出一篇文章《一杯奶茶成本2元,我付的20元都去哪了?》。标题很吸引,内容有争议。

文章中引用了“鲸准研究院”对奶茶成本的数据分析,一杯15元的奶茶毛利为90%。而早在去年8月,快报就对此数据进行调研,采访开店老板,让他们对成本进行了最客观的核算。(点击阅读《传统奶茶毛利竟达90%?一张成本图让群友炸了窝》)以下为开店老板的成本核算,我们可以看出毛利远远达不到90%。



为何我们要对曾已辩证过的数据,再次据理力争,或许因为我们更接近这个行业,听到、看到了太多对它的误解。曾经有人说珍珠是塑料做的,曾经有人说酸奶是皮鞋做的,曾经有人说奶茶里都是香精和色素,没有茶和奶。对于这些误解和谣言,我们只能选择沉默。用现场泡茶、现切水果等方式让消费者亲自感受。曾经有人说奶茶含糖量高,曾经有人说奶茶热量高。对于这些客观的意见,我们选择倾听。用糖度选择或新的技术、原料去满足消费者的口味,但现实情况是消费者更乐于接受“黄金比例”,而对于减糖的产品评价为“难喝”。作为专业的经济、商业分析专家,一个有着广大影响力的公众号,采用奶茶毛利90%这样错误的数据,对消费者必然会产生误导。虽然后有对奶茶店开店成本的一系列客观分析,但仍然会让消费者造成错觉,他们买的奶茶很“廉价”,一切只是装修、宣传、房租等因素所产生的溢价。



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中国饮品快报编辑|小W 版式|小N
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