书吧其实也不是什么新鲜事物了,找我谈书吧的客户这两年真不少,能谈下来的是零。只所以谈不成归根两个因素,其一是客户自己无法判断书和餐饮之间的角色比例,进而会觉得肯定是书为主角,餐饮只不过是个小配角,不用设计也罢。另一个因素是本人爱泼冷水,我的想法是如果小于300平米就不要做书吧了。超大型的购书中心品牌已经涉足市场,如果面积过小,你根本无法与他们竞争。再说书吧的经营技巧是让客户因书而来,并吸引他尽可能长时间的在店里逗留,让他们在餐饮方面有二次消费。不论是方所还是诚品,他们超大的体量,达成了让消费者长时间逗留的目的,只有这样才可以让客人进行多次消费。下面这个案例也就是这样。有人问,我很想开书吧,但面积真的很小,怎么办。我觉得如果这样,就必须细分书籍的品牌,吸引固定的购书者群体,尽量通过书的品类,圈住特定的某种文化。举个例子,中国钓鱼爱好者很多,开一个专卖钓鱼书籍的书吧可以啊。然后顺带卖点钓鱼工具,进而把轻餐饮导入。这样对于钓鱼爱好者是一举三得的事。总的来说,当我们面积小,就不能求全,更应该重视细分。只有细分,才能有全力的专注,也就更容易逃避风险。