手机浏览中华饮品届
这两天，你被小程序刷屏了吗？
虽然正式上线首日，首批亮相的小程序里尚未发现有餐厅的，但据了解， 有餐饮老板已经着手注册申请。
有人说，实体店的又一个风口来了，餐饮业会是享受小程序红利的典型行业之一。
有哪些想象？来看看。
1
小程序究竟是什么鬼？
网上有一个恶俗但形象的比喻——
▲捂脸…
看完群众接地气的解读，再看专业术语，就好理解了：
小程序是一种无需下载的、基本上能实现现有手机APP功能的一种应用程序，随手可得，即用即走，也无需卸载。
入口就是一个二维码。
相比现有的APP，它不会要求你在使用之前强制下载，所以也不占内存。目测一大批占用内存、打开率又低的APP将被卸载。
相比微信公众号，它的入口更浅，不会要求你用之前先关注，然后被迫接受垃圾信息的推送。
2
餐饮业有哪些应用场景？
比如说，在餐厅门口，你可以挂上一个牌，放上一个二维码。原来挂个二维码，无非就是关注下餐厅公众号或者客服个人微信号。
这个二维码如果要是微信小程序那就不一样了：扫一下，可以知道店里有没有座位，卖什么菜品，还可以直接点菜、等位……点完菜以后进门坐下直接就可以吃。
▲厉害了我的二维码
此时厨房已经收到顾客的下单，知道来了几个人在几号桌，点的菜是不放辣椒，还是不吃香菜。如果你愿意，还可以给他演示这个菜的制作过程。
是不是很具想象力？
3
为什么说这是实体店的风口？
小程序在你最需要的时候出现，用完它就会自己消失，这对顾客来说是相当方便的。用户的使用入口越浅、体验越好，你被认知的概率就越高。
开发小程序的费用，也许低于你投入在平台上的费用。当然，前者基于自推广，后者基于流量入口，这要看你的需求。
餐饮的本职是社交，小程序将会使不重视社交的餐厅流失顾客，重视社交的餐厅获得巨大的红利。
▲注重社交的会有益，关键在于怎么利用
本地生活类小程序依托消费者的固定生活范围，将完全有可能提供更好的用户体验，同时也获得更大的竞争力。
4
几点提醒
来说说昨天的体验。
用户需要将微信更新至最新版本，便可以在“发现”页面看到小程序。如果看不到，可以在顶部搜索栏搜索“小程序示例”，选第一个搜索结果点击打开后再看“发现”，就ok了。
▲诺，就是这个页面但是在这一入口仅收纳了用户个人之前体验使用过的小程序，不会显示那些没有使用过的小程序。
▲使用或者搜索出来之后，才会显示保存因此，用户需要使用微信顶部的「搜索」功能，才搜得出小程序。
因此，要提醒你的是 ：
- 小程序在微信没有集中入口，也不会推出小程序商店向用户推荐。这意味着，推广全靠你自己的真本事了；小程序没有订阅关注，没有粉丝，只有访问；小程序不能推送消息；小程序不能做游戏；越是“即用即走”，对品牌识别度的要求越高，“总是被第一时间记起”的能力，将变得越来越重要。最后，借用插座学院何川的话作为结尾：
其实小程序早做晚做，也没什么可焦虑的。归根结底，消费者需要的不是小程序，而是小程序所承载的商品与服务。
我们只需要寻找可行的切入点，通过小程序更好地呈现该做的产品和服务——开车、卖货、做菜……人类归根结底，还是对实体经济与现实世界的需求，更多一些。
— End —
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