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而近日，一家位于广东的饮品原料厂商发起了知识产权的保护行动。从该事件中，我们似乎看到了加强品牌壁垒、保护原创的新趋势。
原料外包装被模仿引发产权保护
“客户认为都是差不多的产品，为什么我们的价格贵？甚至有模仿者说我们是抄袭他们。”可可藏香副总经理李浩鹏指着手中的果汁瓶，情绪激动。
2016年，可可藏香就新款果汁原料瓶申请了外观专利。在产品推出后不久，却遭到多个业内厂家模仿，更有不仅模仿包装，而且模仿宣传口号的现象。
就不断出现的相同、相似类包装事件，可可藏香在其自有微信公众号内发表公示，并晒出了相关资料表明该瓶型为其专利。
对于可可藏香申请专利并公示的行为，李浩鹏表示不是要和谁打官司，也不是为了要赔偿。他们的初衷在于保护自己的“孩子”，避免恶性竞争下客户对其产品质量、公司名誉的不信任，导致公司利益受到损害。
产品外观专利申请正在盛行
不仅是原料厂商，福州某吧台设备生产企业也于近年申请了“蓝光”吧台的外观、功能专利。在今年某展会中，因同类生产企业展出该类产品，被其叫停展示，并进行了相应赔偿。
而茶饮连锁品牌申请外观专利的案例也逐渐增多，如喜茶推出的旋转杯盖、YO！Tea有茶使用的方杯，老牌茶饮品牌吾饮良品的2款瓶子也于2016年通过了国家知识产权局的审核。
品牌壁垒会因此而加固吗？
专利法第十一条第二款规定：“外观设计专利权被授予后，任何单位或者个人未经专利权人许可，都不得实施其专利，即不得为生产经营目的制造、销售、进口其外观设计专利产品。”专利法第五十七条规定：“未经专利权人许可，实施其专利，即侵犯专利权。”如果造成侵权，可要求侵权方进行赔偿，法定赔偿金额为上限100万元、下限1万元的赔偿范围。
据YO!Tea有茶联合创始人吴磊介绍，虽然专利申请通过后有了法律保护，但此类纠纷往往裁定时间较长，且赔获金额不会很大。但随着国内对知识产权的日益重视，一定是有着积极的作用。
这种作用在短时间内表现不会太明显，前期可能会体现在宣传效果上。
但随着品牌的影响力加大，知识产权的保护作用也随之显现，这将有利于消费者对品牌标识形成直观印象，加深品牌辨识度。
另一位不愿具名的业内人士则表示，商标注册已被越来越多的人重视，因未注册导致品牌改名的事件也不少。
如果包装外观专利也流行起来，可能也会出现这样的悲剧。比如，你订了5万个杯子，但你的包材提供商未经允许使用别家专利，被人投诉后很有可能无法使用。
或者你花精力设计出的外观，被消费者所喜爱，但因别人申请专利，也将导致商家不能继续使用，这或许才是这类专利的意义所在。但相对商标，改换包装对于商家则简单许多，造成的损失也相对较小。
一家包装生产厂家则介绍，外观专利的使用时间仅为3年，3年后该产品将不受保护。如果品牌方的影响力不够，很可能导致专利的价值大打折扣。
外观专利能否提升品牌壁垒，还需观望。
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中国饮品快报编辑|小W 版式|小N
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