【微观察】查理布朗咖啡，做那个最有乐趣的主题咖啡厅

《花生漫画》（Peanuts）是美国漫画史上发行时间最长，受欢迎程度最高的漫画之一。
查理布朗咖啡品牌源于《花生漫画》，是一家融合动漫主题文化和咖啡文化为一体的非主流咖啡店。依托于《花生漫画》强大品牌魅力，查理布朗咖啡依将“乐趣”视为品牌宗旨，以花生漫画文化为特色进行产品设计与开发，并率先突破了咖啡经营的边界——咖啡、饮品和西点产品只是经营的一部分，卡通风格的店内装修和限量推出的全球《花生漫画》精美周边产品将成为查理布朗咖啡店最独特的风景。查理布朗咖啡与传统的咖啡店有着本质的区别：如果说传统的咖啡店是为了满足消费者某些生理方面（饥渴）的需求或者是某些公务方面（商务）的需求，而查理布朗咖啡则显然是超越于生理需求和公务需求之外，特别为满足目标消费群（学生和青年情侣）简单生活，回归乐趣而设立。
对于消费者而言，查理布朗咖啡代表着一种新的流行生活方式。它不只提供食物与服务，更提供“一整套的乐趣体验”——有丰富的品牌故事，有个性的、多元的商品选择，还有愉快的用餐气氛。查理布朗咖啡所有的细节都做得很周到，很卡通，很查理布朗。查理布朗的动画片投影在墙面上，不间断的播放。书架上放着整套的动画书。连食物都强烈的体现着咖啡店的主题。咖啡厅里最醒目的就是那块大大的史努比与他的朋友（花生家族）所构成的招牌，进入咖啡厅你会被里面花生家族的布置深深吸引。在这里，查理布朗大厨与史努比等经典的卡通人物无处不在，有的化身为雕像，有的化身为灯饰，有的成为墙纸，有的更甚至走入食物中。
这里的咖啡每一杯都会细心的绘上snoopy的人物，给人一种种梦幻的感觉，芒果蛋糕上还有一只糖果做的史努比站在上面呢！一整套的乐趣体验，从特色餐饮到与《花生漫画》相关的周边产品，查理布朗做到了真正以产品打动人心。童趣的设计，既满足了人们内心重温梦想的需求，而数百种不同的从普通化产品到限量版的主题产品，也能勾起绝大部分人的购买欲望。动漫主题餐饮的需求一直都存在，如果说《海贼王》动漫主题餐厅满足了少数人对浪漫、冒险、友爱精神的想象，查理布朗咖啡借助平凡如每个人又充满乐趣的查理和他的伙伴们的童真漫画，实现了多数人对快乐定义的理解和享受。在这里，似乎享受食物不是主要，享受身处其中每一秒的乐趣才是重要。拍照、阅读漫画、了解《花生漫画》的历史和发展、发表心中感想......才是心头重要的事。
查理·布朗是全球著名卡通《花生》漫画中的核心人物，一个平凡朴实的人物，活在当下，活在你我的身边，有的时候，查理.布朗就是我们自己。竞争激烈的商业社会，错综复杂的人际关系，钢筋水泥的高楼大厦，日渐淡忘的理想与快乐。如何找到一个简单而快乐的心灵居所？如何找到一个重温梦想的温馨家园？
当众多的咖啡品牌纷纷在彼此同质的商业体系里展开竞争之时,查理布朗咖啡以其独特的文化内涵、丰富的品牌故事、极富差异而具有唯一性的产品体系开创了中国动漫主题餐饮的新时代。
据了解，世界上第一家以《花生漫画》为主题的咖啡店于1954年在美国开业，此后依托《花生漫画》在全球的影响力与知名度，查理布朗咖啡比特许经营模式展开拓展，2005年，查理布朗咖啡店第一次落户中国香港。2007年在北京再开新店，截止到目前，查理布朗咖啡店在中国大陆已落户了十五个城市，店数超过了二十家。查理布朗咖啡利用《花生漫画》赋予的感性力量和独特内涵，向人们传递出一种“快乐、健康、分享”的生活概念。
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