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估值 亿 喜茶、元气森林欲收购乐乐茶?各方已回应

2022-08-03 17:08:46责任编辑:小W浏览数:947

昨日,多家媒体曝出消息,新茶饮品牌乐乐茶估值达到40亿元,喜茶、元气森林两方都非常看重其渠道价值,欲对其收购。此消息一出,


昨日,多家媒体曝出消息,新茶饮品牌乐乐茶估值达到40亿元,喜茶、元气森林两方都非常看重其渠道价值,欲对其收购。
此消息一出,投资界、业内再掀波澜。身处报道中的喜茶、乐乐茶也在第一时间对外作出回应。

01PART ——乐乐茶、喜茶双方回应收购意向

喜茶方目前对于收购一事的态度已很明显,据消息称,喜茶在之前确实经过中间人介绍与乐乐茶私下接触过一段时间,但已明确退出收购一事。
而乐乐茶方在接受媒体采访时,表示此消息不实。另有消息表示,乐乐茶估值40亿元,无论是保持独立运营还是出售,都将受到资本的一轮追逐。显然对于乐乐茶处于利好。

目前,元气森林还未对此事件做出回应。但从此前传出元气森林有意进入茶饮圈的消息来看,这个瓶装饮品市场的黑马要想快速在业内攻城掠地,收购一个已成熟运作的茶饮品牌相比自建团队会更快。这或许也是元气森林有意接触、收购的重要原因。
资本角逐茶饮,早已不是新鲜事,但为何乐乐茶被收购会如此受关注?或与同业态并购这一投资属性有关。

02PART ——新茶饮即将进入并购时代?

蜜雪冰城15000家,书亦、茶百道益禾堂古茗体量均在5000家以上,这些曾经各区域的霸主如今也在不断向外扩张,渐形成全国势能。

但对于长期受限于竞争或跨区不理想的品牌们,面对巨头们的市场布局如何突围,也成为必须思考的问题。
从目前行业态势来看,茶饮连锁品牌应对方法主要有三:
1 稳守区域以差异化产品、服务争做区域龙头。这种区域不再以省划分,可能是一个市或者一个县。先存活下来是其目的。
2 主动进攻这类品牌一般是在某区域内已有足够的店数和势能,建立好了根据地,储备足了粮草,转守为攻的底气也源自于此。
3 拥抱资本2018年以前,资本更看重类似喜茶、奈雪这种直营型茶饮品牌,他们在数字化、粉丝互动、跨界合作等方面攒足了大量流量,且运营体系相对可控。
而当下,资本对于在各区域拥有足够多加盟店数的茶饮品牌也有足够兴趣,并多次出手,包括古茗、蜜雪、沪上阿姨、7分甜均拿到投资。
这些品牌在管理、品牌影响力上根据其店数也能造出足够势能。拿到资本后他们主要用于品牌宣传、供应链、数字化建设等。
图源:观潮新消费
以上所列举品牌均早已成名,但对于更多茶饮品牌而言,不再像以前有足够大的空间、时间跨度去建立品牌护城河,当这些优势品牌开向自己所在区域内时,如何与之抗衡,成为当下许多成长型品牌最大的烦恼。
今年年初,新希望乳业以2.31亿元的价格收购一只酸奶牛,占股60%。收购后,一只酸奶牛1000多家线下门店将全面改用其酸奶产品,同时新希望乳业也将借助一只酸奶牛的会员体系与背后的消费数据,助力产品创新升级。
此例中,不再是简单的投融资,而是产业链的互动。试想,假如喜茶或元气森林真收购乐乐茶,又将是一次品牌势能、运营管理、渠道间的共享。这种并购模型,甚至可以放置至任意两个茶饮品牌之中。

新茶饮是否会进入并购时代我们不得而知。但平静的茶水之下,已是资本暗涌,过去从0到1再到100的茶饮创富神话,已不再适用于小白创业者。
茶饮正式进入大品牌时代。

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