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玩跨界，讲调性，THELAB总有一套。
9月6日，THELAB茶研请你免费骑小黄车，火爆上海滩。
THELAB联合ofo推出特饮。香蕉和荔枝为主体。香蕉的香甜完美融合荔枝的酸甜，配上添加巧克力豆的THELAB奶盖，正合ofo经典色。
“黄遍全城。”这是媒体的公开说法。
借了“共享单车”的热度，搞特饮，这只是个由头，“伊那都晓得”，这才是THELAB真正想要的，他们要的是品牌的知名度，让上海人都知道。
玩二次元，跨界手游……茶饮混搭时尚，借势网络营销，THELAB总玩得很转。
看热闹的人，总认为，THELAB总部位于上海，得风气之先。
熟悉THELAB的人，都知道85后老板王宏臻入道茶饮之前，做了10年的摄影视觉行业，再加上爱好旅游，对视觉和文化的敏感，进到了骨子里。第1则—品 牌—
想成为饮品界的Supreme
大到品牌，小到产品，王宏臻都要取一个自己很满意的名字，这点他很在乎。
名字出来了，效果往往都会不错。满满的文化和艺术气质，总能撩拨到你。
“我们就是冲着名字过来的。”在大众点评上，一大批“茶粉”就是爱了它的性感和文艺范。
说到自己的作品。王宏臻说，“洗澡的时候想到的。以前没做过茶饮，既成的、条条框框的东西没有。我开店不光是为了赚钱，而是想把一些市面上没有的新鲜东西开发出来，把自己一些天马行空的理念表达出来。”
新鲜的东西不一定能得到大众的认可，王宏臻就想实验。“THELAB就是实验室，茶研就是研究茶。”名字就是这样来的。
“想以颜值高、品质佳为特色来做快速茶饮连锁品牌。”王宏臻有自己的理解，喝茶，对于中国人来说已有5000年历史。全世界都开启全新茶文化，更何况是中国。
THELAB将这一文化以偏时尚潮流的方式全新传达出来，引领全新的茶文化。“要做年轻人的生意，他们的品牌忠诚度高。”
THELAB是王宏臻在茶饮界的首次创业。2017年3月，他在上海市都市路4477号开了第一家店。
如今，THELAB把生意做到全国。20家店分布于上海、北京、青岛、成都、绍兴和合肥，存活率100%。
这些店偏向于郊区，周边必须拥有政府机关、医院、高级社区以及学校。每家店装修风格大致统一，以黑色为主，欧美复古风。
不同面积、不同区域，细节方面会有微调。
座椅数量等也会根据门店大小有不同。王宏臻认为，这是受了星巴克影响。
“以傲慢与偏执回敬傲慢与偏执”“通往牛逼的路上，风景差得让人只想说脏话。但创业者在意的是远方”无论是公开场合，还是私下里，这是王宏臻经常挂在嘴头上的两句。他也习惯被称为“业界狂人”。
“星巴克、喜茶、一点点没做的，我们要做到。”THELAB不与其他品牌竞争，我们开辟的是全新的饮品道路。不仅仅卖饮料，更卖创意。
THELAB在做好饮品的同时，会开创潮牌。我们想成为饮品界的Supreme。”
这是王宏臻的初心，也是野心。第2则—营 销—
注重网络推广及口碑
2017年消费市场的开年第一火，绝对是网红茶饮店。
喜茶、一点点、奈雪の茶、因味茶几乎在一夜间就成为了网红级消费品，随之而来的线下排队、黄牛党代购、社交媒体火爆，完全颠覆了人们对线下实体茶饮店的价值想象。
THELAB之所以能快速成功，和品牌的网络营销也密不可分。“我老婆以前是网页编辑，熟悉网络。”王宏臻认为这是托了老婆的福。
6月2日，单品Black Or White打新。Black or White是迈克尔·杰克逊填词与谱曲。以种族问题为主题，引起全球轰动。“这如同茶研的文化，我们提倡一切自由”，王宏臻玩的是调性。
8月8日，THELAB 推新品-——凤凰座いっき。玩的是二次元。
推文中这样写道：看过《圣斗士星矢》一定不陌生。在原著中有“不死鸟”之称，就像凤凰之名一般，不管多少次陷入死境，都能复活过来，而且每一次重生都会变得更强大，甚至在圣斗士星矢Ω中被称为孤高且至高的强者。
8月12日，单品辛特兰限量款推出，又跨界玩了一把网游的概念。这款饮品极富魔幻色彩的，灵感来自于《魔兽世界》。
在THELAB，类似的个案信手拈来。
王宏臻深知网络营销对于一个品牌的重要性。“THELAB注重网络推广，以及口碑。我们建立了微信群，用最直接的方式让这类群体产生粘度。”
研究年轻族群的喜好，玩文艺、玩穿越，玩饥饿营销，THELAB总是那么讨巧、讨好。第3则—产 品—
优势在于难以复刻
银河柠檬冰茶、极光可尔必思、樱花玛奇朵、Spirit魂……
THELAB的产品都有一款性感的名字，这让上海的白领、学生和吃客们欲罢不能。
在大众点评网上，上海网友给本地茶饮颁奖，把第一名给了THELAB，理由是：奶盖制作使用淡奶油，安佳的，吃口很自然。
跟评者，简直是好评如潮：
“ 这家奶茶店你知道我想了多久吗？想的头发也白了。”
“ godiva巧克力奶盖，其实心心念念想的就是这款，没想到我脑子搭住选了无糖的，既然喝了嘛就不要矫情了，味道果然没有失望，银河柠檬冰茶，外貌协会爱不释手，里面还有爆珠，和一般的冻柠茶还是有点区别的。”
“ 送来的是纸袋子，包装密封都不错。喝了一口果然不甜，貌似选奶茶介绍一栏里都有建议可以参考（是否需要和奶盖一起摇一摇之类的），喝到最下面是奶盖，淡淡的咸甜味……”
“ 某只看中了限量饮品（巧的是同学也推荐过），然后就被俘虏了，感觉很用心。”
“ 我又来了，不知道一周要喝几次茶妍，真的太太太喜欢了，颜值与口味双在线啊，真的超级难得。”
“ 颜值党，看图片蛮有食欲的，所以就去拔个草。”
THELAB的产品有九大系列，大约40个单品，均价在22元。新品推出时间比起一般品牌要快很多。平均2周一款。
不同系列会有不同的特色。比如星空系列都有比较绚烂的颜色。
“名字要好听，颜值也要高，但我更在乎东西的品质。”王宏臻对产品有着近似疯狂的执念和顽固，他不一味讨好消费者。
在他店里，除了常规奶盖系列，可以选择糖分与温度，其他单品都拒绝客人自由选择糖分与温度，“因为有时给客人更少的选择，其实更妥，也是真正地对他们负责。”
业内大多人士认为，THELAB产品优势在于难以复刻。即便目前市场上有很多抄袭者，但要做到与THELAB饮品相似度，80%以上都很难。
王宏臻认为是做到了以下两点：在原料上，重要原料都是THELAB独创原料，只有品牌加盟商才可以得到。在制作细节上，也尽可能做到精准稳定，用量都是精准到克数。每家加盟店的口味都一致。
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中国饮品快报编辑|小W 版式|小N
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