星巴克尝试茶饮专卖店！

每日精品咖啡文化杂志饮品界网开茶饮专卖店并不是什么新鲜事，但如果是咖啡界大佬星巴克开的，就显得有些出奇了。据界面新闻介绍，7月1日，星巴克（Starbucks）旗下茶饮品牌 Teavana（茶瓦纳）的专卖店在日本知名购物中心六本木（Roppongi Hill）开张。据了解，这是星巴克首次在日本推出茶饮专卖店，该店茶饮包括柚子、柑橘薰衣草、鼠尾草等，在价格上，售价为590日元（约合人民币39元）。事实上，这并不是星巴克第一次推出Teavana 系列，星巴克此前曾表示计划在未来五年内将茶饮料业务扩张至30亿美元规模，但不再以独立门店销售的模式。而早在2012年的时候星巴克就开始准备进军茶饮企业了。Teavana 成立于 1997 年，是星巴克旗下的高端茶品牌，2012年星巴克以6.2亿美金的价格收购了来自意大利的Teavana品牌。2016年星巴克全国所有门店上架了Teavana 产品，并注册了商标的中文名为“茶瓦纳”，同时还在 Slogan “有新思的茶”上强调了自己与传统茶饮的不同。

2018年6月星巴克宣布在美国各大超市、杂货店等贩卖旗下茶瓦纳（Teavava）冲泡茶包产品，其中包括热带莓果、薰衣草菠萝、柑橘薄荷等共六款新口味。但好景不长，由于业绩不佳，星巴克以6.2亿美元收购的茶瓦纳面临关店危机，星巴克很快就告别了这段茶饮业。2018年以咖啡为主导的星巴克宣布关闭旗下全美Teavana茶吧店铺，共计379家。而对于此次星巴克首次尝试开设茶饮专卖店，据日本媒体报道，星巴克日本未来将增设更多的 Teavana 门店，将茶饮打造成继咖啡、星冰乐之后的又一大收入支柱。图片来源：网络

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