啡|空间 ⇛ 品牌搭建，用色的纠结

昨晚和朋友一直在讨论其PIZZA品牌重新构建用色系统的事。一个晚上下来，貌似也没有什么结果。在一个品牌发展越发重视品牌识别度的阶段，这事的确显得尤为谨慎。作为设计，会告诉客户什么颜色是与行业特性匹配，什么颜色只能在平面设计上有效延伸，而空间设计上则未必能完全的贴服好用。当然，有些颜色则视觉上好看，但施工难度大，直接影响造价。总而言之颜色，是一个让人纠结的问题。就说我朋友这个发展势头不错的PIZZA店吧，一直以红为主调，但可能真有点审美疲劳的缘故，想换其他更为个性的颜色。但我帮她看了全世界大量的PIZZA店VI的配色系统，红黄两色的配色方式占了70%。那说明两点，其一是红黄有效的表达了PIZZA的特性，并获得消费者的接纳。其二是这样的配套用色是绝对安全的。麦当劳和必胜客的用色也印证了这点。当然，用色安全也暗示了一点，那就是品牌识别度会有点鸡肋。朋友问我，用蒂芙尼色如何？就颜色本身而言，我喜欢，但与PIZZA的特性有点接不上，但这个不是绝对的。有些事，我们想有突破，总是要冒点风险。但所谓的风险主要是针对出品平庸，设计偏差，最终不被消费者接纳。而当我品尝了朋友家的榴莲PIZZA，我觉得即使色彩偏离主轴玩点个性，风险也并不太高。基于这个朋友提及蒂芙尼色，答应给她找点参考，就把下面这套俄罗斯的设计分享一下。

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