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今天的推点儿时尚的，说说在国外很流行的Instagram（一款基于图片分享的社交软件）上的一个时尚大号的咖啡故事。
我们以前的推文曾提到过，研发新产品，找灵感的一个重要方式就是在Instagram上找美图。
但没想到，有个家伙却通过在Instagram上“晒咖啡美图”的方式，把咖啡图片做成了一门生意。
作者 | 二马，发自上海
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以咖啡为主题的“摆拍”
第一次打开 Coffee ’N Clothes 在 Instagram 的页面，你也许会很难定义它的类型。
在这个拥有 28.4 万粉丝的账号里，每张照片都会出现至少一杯咖啡，但它们不是被简单地摆在桌子或者拿在手上，而是被安排在一些精心布置的环境里，搭配着各种时尚的、奢侈的服饰、单品出现。
▲很明显，任何一个单品都是精心布置的虽然就整个公众号来说， Coffee ’N Clothes 更像是一个时尚账号。但在这里，咖啡成了所有照片里的一个必不可少的元素。
▲咖啡是美好图画的重要一部分不得不说，咖啡在传播上的功效也在 Coffee ’N Clothes 的运营中被延展了。
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咖啡 ≈时尚
2014 年，这个账号背后的主理人 Ryan Glick 从洛杉矶来到了纽约。作为时尚网站 SWGNT 和社交网络 Wine’N Dine 的创始人，他在这座城市重新关注起了咖啡。
在纽约，他发现满大街的人都手握一杯咖啡。有了这个最直观的感受之后，他转到了线上，研究起了 Instagram 的趋势。
▲用一杯咖啡做道具，正在成为时尚达人街拍的小心思他发现如今在Instagram上晒咖啡正在成为一种广受欢迎的文化现象，有关它的照片越来越多，点赞数也越来越多，而那种颜值越来越高的咖啡馆呢，人们也往往会对它额外关注，好感倍增。
在这时，咖啡成为了一种到达大多数人群的路径，而这群人又往往对审美有着相当高的追求。
当准备启动做 Coffee ’N Clothes 的时候， Glick 发现 Instagram 账号上还没有人用 #coffeenclothe#的标签发布过任何照片，这个空白最终促使他开始运作 Coffee ’N Clothes 这个账号，并且为自己定下了一个类似杂志主编的身份。
他从一开始就没有想要用一己之力来维持这个账号。他开始在 Instagram 上鼓励任何关注自己账号的用户都遵循以下的规律拍一张照。
规则是这样的：
- 如果哪一天你觉得自己穿的特别有型，然后以俯拍的方式一手举着咖啡一手拍一张自己的着装。
- 然后打上 #coffeenclothes#的标签并且 @ 账号，之后，作为风格的审核员和筛选员的 Glick 会定时查看这个标签下面的内容，将符合自己标准的照片刊登到 Coffee ’N Clothes 主账号上。
于是，这个账号就出现了风格一致的、美好的图画，当然，这些美好都是围绕一杯咖啡开始的。
▲可以看到整体穿搭的俯拍在过去的 3 年时间里，除了美国用户，来自伦敦、多伦多、巴黎和印尼的 Instagram 用户是和 Coffee ’N Clothes 互动最紧密的。而 28.4 万的粉丝也已经保证了 Coffee ’N Clothes 的成功。
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圈外人的咖啡生意
在这时，Glick 开始探索新模式。他把 Instagram 账号上的图片资源导入到自己的官方网站。
在其中的内容栏目上，它用直接导入的照片设置了一些主题，比如“冬季你最爱的 5 双靴子”，配图当然也是跟 Instagram基本一致的。
而在网站另一个栏目上，时尚电商网站 Net-A-Porter 的购买链接则是被直接导入了，点击网站上的图片就可以链接到对应的产品进行购买。
▲看上了图片里的单品，点进去就能买Coffee ’N Clothes 也因此多了个电商的身份，目前运营状态也很良好。
虽然还不能判断它的电商是否会成功，但它至少打通了咖啡的另一种可能——越来越多的 instagram 用户被咖啡吸引，他们同样被美吸引而喜欢上了时尚账号 Coffee ’N Clothes，这群人多少也热衷于时尚购物并且有一定消费能力。
整个过程下来，咖啡竟然导出了一个时尚购物电商。
值得一说的是，Glick在接受GQ采访时提到自己经常会去Jacks Coffee、Abraco等咖啡馆——这在咖啡圈儿的人看来，显然并不那么专业。
但也正是这个咖啡的圈外人，想出了这个咖啡效用的新模式。
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