资本寒冬,茶饮江湖的过客来去匆匆。头部品牌不断壮大,新生门店渐被拖垮。以奈雪的茶、喜茶为代表的资深玩家,剑指天涯;以乱加盟、瞎试水为代表的小白玩家,皆被抹杀。
想在这个江湖立足,要么背靠大树,各类秘籍相助;要么大咖指路,总能预测时代风口。
又到茶饮行业最新动态分享时刻,站在巨人的肩膀,洞彻茶饮江湖真相。希望各位狐友热血莫凉,事业蒸蒸日上。
1 2020茶饮江湖新风向
最近,奈雪的茶联合36氪发布《2019新茶饮消费白皮书》,根据相关数据对我国茶饮市场做出预测。2019年我国茶饮市场总规模将突破4000亿元,相当于咖啡市场的2倍以上。即便按照新茶饮计算,到2020年新茶饮的市场规模将达500亿元。
狐哥点评:茶饮前路光芒万丈,脚踏实地莫过惊慌。潜心经营找准方向,蓄势待发顺势翱翔。巧用策略,抵御寒流影响,抱团前行,等待翻盘曙光。
根据《2019新茶饮白皮书》显示,90后(21—30岁)是主流消费者,占比高达50%;其次是80后消费群体,占比37%左右。在各个年龄群中,女性消费者占总体的70%。
狐哥点评:只要你被姑娘嫌,不出3月必关店,只有入了姑娘眼,不怕经营不赚钱。
报告还指出,随着品牌产品结构的差异化越来越小,“场景”的差异化打造是2020年新的制胜法宝。
狐哥点评:看茶饮江湖谁是天骄,到线下门店走上一遭。
2娃哈哈大动作
近日,一则关于“娃哈哈董事长坐镇指挥,开启奶茶时代”的抖音视频在网上疯传,娃哈哈进军奶茶界的消息不胫而走。
狐哥点评:新茶饮依然火热,各豪杰都想入伙,秉承初心保持自我,取悦生活别被收割。
3星巴克、奈雪的茶开直播
12月17日19:00至22:00,星巴克在天猫旗舰店开直播,在线人数82.8万人。前期预热时,借助李佳琦互动视频传播,达到非常不错的效果。
无独有偶,在天猫近期直播中,主播薇娅和奈雪的茶合作试水,当天晚上卖出3万7千单套装产品。
狐哥点评:单一打法被困,尝试潮流法门。打破传统思维,保持创新精神。抓紧市场齿轮,改变创造光辉。
4 瑞幸咖啡X安慕希酸奶
近期,咖啡风味的安慕希酸奶陆续出现在luckin全国门店。酸奶产品特别添加咖啡提取液,新口味新碰撞,产品一经上市,备受市场青睐。
12月18日,首家罗森便利精品咖啡店在陆家嘴园区开业。星巴克布局三四线城市,咖啡店开到县城的趋势,开始成为主流。
狐哥点评:“咖啡+”是个风口,要学会巧妙利用。包装做好让人心动,提升口感其乐无穷。
5SevenbusX茶颜悦色X有茶果茶
12月20日SEVENBUS杭州工联CC店正式开业,豆乳茶,果茶备受期待。
茶颜悦色创始人首次正面回应出长沙问题,表示“先出去接触一下”。
有茶再开新店,草莓系列备受欢迎。
狐哥点评:豆乳茶、果茶,期待值逐渐增加;乌龙茶、红茶,新花样魅力爆炸。新配方、新势力轮番上架;新光环,新增长花落谁家?
所有行业都一样,因为信息不对称,有人转身变成围圈牧人,有人不幸沦为待宰羔羊。
抱团取暖,严冬不寒。茶饮江湖,吃该吃的苦,享该享的福。各位狐友,加油吧。
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