每日精品咖啡文化杂志饮品界网据华尔街日报报道,可口可乐宣布关闭Odwalla果汁业务。在可口可乐宣布暂停投放广告之后,可口可乐为产品战略再做调整,可口可乐宣布将关闭旗下果汁品牌Odwalla果汁业务和冷藏卡车配送业务。据了解,Odwalla是一家高端瓶装果昔生产商,1980年,创始人 Greg Steltenpohl创办了该果汁品牌 Odwalla,并在2001年把该品牌卖给了可口可乐,但因为该品牌增长停滞不前,故可口可乐决定关闭Odwalla果汁业务。可口可乐发言人对此称,Odwalla是可口可乐已淘汰的最大品牌之一,在业务关停之后,可能会裁员约为300人。值得一提的有趣现象是,2017年4月,美国加利福尼亚州有消费者将可口可乐公司告上了法庭,而诉讼可口可乐的原因是因为,可口可乐旗下的Odwalla100%果汁上印有 "No added sugar" 的标签。图片来源:Odwalla官网消费者认为,"No added sugar" 这样的标签会误导大家认为果汁里面不含糖分,当时这个案子还在当地食品律师界引起了不少争议,不过,最后可口可乐还是胜诉了,法院认为可口可乐可以继续使用"No added sugar"的标签。除此之外,6月27日,可口可乐叫停了全球广告,宣布从7月1日起「为期至少30天」将暂停在Facebook、Twitter等全球社交媒体平台上投放广告,消息发布后,可口可乐的市值蒸发了约558亿美元。可口可乐CEO James Quincey称:“公司将利用这段时间重新评估广告标准和政策,以确定是否需要在内部进行修订,以及可口可乐公司应该对社交媒体合作伙伴提出更多的期望,以消除平台上的仇恨、暴力和不当内容”。而说起可乐饮料,可口可乐算是知名度最高的老牌子了,可口可乐成立于1886年,专注于碳酸饮料且很少涉足其他行业,2006年在法国、加拿大、美国等地区推出Coca-Cola BlāK,同年进军咖啡行业,2017年9月,可口可乐公司旗下乔雅咖啡在日本上市销售全新的可口可乐咖啡(Coca-Cola Coffee Plus),2018年可口可乐宣布以51亿美元的价格收购全球第二大咖啡连锁店Costa之后,可口可乐开始拓展Costa咖世家咖啡业务,并在2019年初正式完成对Costa的收购,自此,网络上还流传着“可口可乐收购了COSTA,愁了百事,慌了星巴克”的说法。如今,可口可乐宣布关闭Odwalla果汁业务,相关人士认为,可口可乐此举意在通过削减部分业务以降低成本。
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