每日精品咖啡文化杂志饮品界网近日,香港雀巢咖啡上线了一支全新动画广告。据了解,雀巢咖啡的全新动画创意广告发布在香港,由日本高濑裕介导演,新井阳次郎负责动画监制设计,背景和美术由新海诚的工作室制作。这次雀巢咖啡的广告与之前的画风不太一样,这则广告创意文案以一个乐于助人的女孩的善举为主题展开,在画风上,整体比较日系小清新,有种夏季的既视感,视频总时长两分钟。这个视频的灵感是日本制作团队先后四次深入了解本土文化后所得,据介绍,日本团队从去年9月开始先后四次到香港当地考察,从出租车司机让客人的姿态、天台上晾穿的衣袜子、“美都”茶餐厅上的唐楼窗框,到霓虹大卷招牌,细节部分高度还原真实场景,虽然短片只有两分钟,却花了近一年时间才制作完成。部分网友表示:“值得细品”。“一集怎么够,这画风、这剧情,不出个二十集?”与此同时,也有部分网友表示:“但凡广告都长这样,我绝对不会开会员跳过”。大家都知道,雀巢咖啡的广告一直都很有名,那么雀巢公司是如何让雀巢咖啡深入人心的?“雀巢咖啡”是世界上第一个速溶咖啡品牌,最大的特点是大量投放广告,雀巢咖啡已经跨越了六代人,在中国,很多人第一次接触咖啡,是从雀巢的速溶咖啡开始的,国人对咖啡的认识存在“偏见”,认为只有打开瓶盖就可以享受美味的速溶咖啡,为了给中国的消费者普及咖啡,财大气粗的雀巢买下了大量电视广告、车厢广告、平面广告等,靠着电视营销,一句“雀巢,味道好极了”的广告语几乎家喻户晓,随着雀巢咖啡知名度越来越高,除了保证产品品质外,雀巢咖啡也慢慢改变了广告的创意方向,广告的导向逐渐转变为与年轻人生活息息相关的内容,这大概也是雀巢咖啡为什么可以深入人心的原因吧。
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