邓伦成为雀巢入局高端水市场的首位品牌代言人!

每日精品咖啡文化杂志饮品界网全球最大的咖啡公司瑞士雀巢最近宣布：雀巢旗下意大利高端饮用水品牌（Acqua Panna）正式进入中国，并且雀巢还官宣了演员邓伦作为首位品牌代言人。事实上，这并不是雀巢第一次入局饮用水业务，继2020年初雀巢调整饮用水组织架构后，这次再次入局高端水进军中国，雀巢公告显示，雀巢董事会已通过为饮用水板块制定的新战略方向，重点内容是“将强化对标志性国际品牌、领先的高端矿泉水品牌的关注，并投资差异化的健康产品，例如功能性水”。据报道，6月12日，雀巢称，将调整旗下收入近600亿元的饮用水板块战略方向，6月17日，雀巢旗下高端水品牌普娜（Acqua Panna）正式在天猫旗舰店销售，普娜发源于意大利佛罗伦萨托斯卡纳山脉，1999年并入雀巢旗下。值得注意的是，这次邓伦是雀巢入局高端水的首位品牌代言人，根据邓伦微博显示，邓伦仅在微博的粉丝就达3771万，而邓伦代言普娜的宣传推出后，转发量77.5万，评论近46万。cription-url="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/3jgZo9nibHwqbpUTPPMlQVFGQvWC2csdUlUzESTb4HOHG3wApbavbzdo8HxpQrXdTKRWrlQ4HW2W7P0Arar2m9A/0?wx_fmt.jpeg" data-cropselx1="6" data-cropselx2="554" data-cropsely1="0" data-cropsely2="333" data-oversubscription-url="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/3jgZo9nibHwqbpUTPPMlQVFGQvWC2csdU6YzbdS3QR0t6ia6LvxNsxtKkibkmocsAA6gLbYb6sY4rCQ8fX1R8Jo6w/0?wx_fmt.jpeg" data-ratio="0.4825174825174825" data-type="jpeg" data-w="572" src="http://www.yinpinjie.com/file/upload/202208/04/122031301.jpeg" style="margin-right: auto;margin-left: auto;font-family: -apple-system-font, BlinkMacSystemFont, "Helvetica Neue", "PingFang SC", "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei UI", "Microsoft YaHei", Arial, sans-serif;letter-spacing: 0.544px;text-align: center;border-width: 0px;border-style: initial;border-color: initial;vertical-align: baseline;font-variant-numeric: inherit;font-stretch: inherit;font-size: 12px;line-height: inherit;background-position: 0px center;box-sizing: border-box !important;overflow-wrap: break-word !important;word-break: normal !important;visibility: visible !important;width: 578px !important;" />雀巢咖啡是全球最大的食品公司，不仅在咖啡行业表现出色，在饮用水板块的投入也是雀巢加码的核心业务之一，业内人士认为：中国已经成为雀巢第二大市场，在雀巢整体战略调整中，中国市场的表现更加重要，而雀巢方面也表示最近对北美饮用水业务进行检视，不排除出售的可能，但这一检视不涉及北美市场的国际品牌，预计于2021年初完成，有报道称，潜在买家包括可口可乐和百事公司。此前介绍过，雀巢作为全球咖啡的知名企业，创立于1930年的瑞士雀巢公司旗下拥有雀巢咖啡、浓遇咖啡、星巴克三大咖啡品牌，其中浓遇咖啡Nescafé的名称是一个由Nestlé和café形成的混成词，雀巢的旗舰产品粉末状咖啡由Max Morgenthaler经过了七年（也有八年的说法）的研发，于1938年4月1日在瑞士首次被推出，此外，作为最早一批进入中国的全球品牌，雀巢不只有咖啡，在包装水业务也有近50个品牌，如圣培露、巴黎水、波兰春天、普娜等国际高端水品牌。而最近几年来，雀巢通过研发多款新产品企图与中国建立更加亲密的互动与联系，包括Nespresso浓遇咖啡云南限量版、即饮茶市场等等，这一次普娜进入中国市场，对于雀巢来说，也是雀巢饮用水又一次重大战略调整。

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