啡|空间 ⇛ 聊聊通过平面设计拉开品牌识别度问题

昨天有江浙的客户来和我聊奶茶店的设计，谈到品牌之间都比较雷同，很难拉开之间的识别度。我想这不是他个人的问题，而是整个行业的问题。而这个问题是怎么产生的？或许从与设计师沟通开始，问题已经存在。因为设计师能操控甲方意愿的情况很少，一般都是甲方说了算，甲方会说某某品牌不错，我们就按这个方向走。设计师如果是专注细分行业的，可能还会“叛逆”一下，顶两句，否定甲方的看法。但如果是通吃型的设计师，基本上甲方的想法便是圣旨，本着赚了钱就OK的想法，做就是了。这样的操作，我们谈什么品牌识别度？那品牌识别度到底怎么拉开？通过硬装是很难做到了。水泥、木、砖等等元素都是大家可以复制的，也不管你是新古典、工业、美式简约，那都是大家共同的话题。你能说这些东西都是你家专用的？所以企图通过硬装和风格去拉开品牌识别度，那是痴人说梦。我个人的看法是，必须通过平面设计去把品牌识别度拉开，在通应硬装材料上，赋予品牌个性的平面设计元素，这个元素当然会是VI识别系统的一部分，牢牢的与品牌商标的主题元素捆绑到一起。只有这样，品牌才不会依靠硬装去体现自身的形象。别人想抄袭你也很困难，因为辨识度实在太明显了。所以，我常说，从平面设计过度到空间的设计师是宝贝。如果无法掌控平面设计的空间设计师，他们只能是搬运工，玩硬装材料，谁不会呢。下面这个案例很好的解释了我的这个观点，能懂的大悟，不懂的，洗洗睡吧……

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国际惯例，先卖广告，再说正题

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