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10年前，不，3年前，茶饮的包装区别主要在杯子上的logo。行业的升级，产品的赋能，让越来越多的老板们认识到，产品不再仅仅是那个杯子和里面的饮料。吸管，打包袋、封口膜、杯套这一切产生触感的配件都成为产品的组成部分，而它们都将决定消费者对产品的印象，甚至影响到它的售价。基于这一理念，饮品店的包材产生了不小的变化。
杯套——功能不仅是隔热
在以前，杯套是热饮的标配，但现在它有了新的功能。卡旺卡的杯套上书写的是心灵“毒鸡汤”，用来与顾客插科打诨。佐敦道的杯套则体现着地方文化，据介绍，该品牌每个地区的杯套都不一样。用以与顾客产生共鸣。而还有一种则具有“诱惑性”。没有礼物的圣诞还算是圣诞吗？言简意赅，买杯饮料送给别人或自己当做圣诞。抒情达意，这是杯套的新功能。
封口膜——想尽办法让你感觉不一样
一芳的封口膜有两个特点，一是纸质，二是双色。这两点都与当时绝大多数品牌的封口膜产生了区隔。直至现在，许多顾客都会产生疑问，同样一杯饮品，黑色的封口膜与白色的封口膜是否有什么不一样。但答案只是希望用这两种简单的颜色，体现品牌logo，和品牌所倡导的简单生活。
虽然没有深层次意义，却引起了消费者的关注，起到了很好的品牌辨识。甜啦啦新设计的封口膜也别有乐趣，消费者可以根据自己的心情选择插吸管的点。让产品从喝饮料变为玩游戏。避免单调，这是封口膜的新功能。
杯贴——无处不在的沟通
想和顾客聊聊天，想在任何角落都与顾客亲密接触？有一种神器叫杯贴。杯贴，在过去，大多数时候是一张热敏纸。但印上logo，立即产生画面感，即使是在顾客确认饮品出杯是否正确的那一瞬间，也能让他们与你家饮品产生片刻火花。
不用封口膜，没有杯套，也想与顾客谈场恋爱？并不算是难事，这种自带语言的小标签也让你的门店与顾客眉目传情。细节处见真情，这是杯贴的新功能。
打包袋——人靠衣装 饮靠袋装
“你家的袋子质量好好，味道也不错，良心商家！”这是某茶饮店老板听到顾客的一句夸奖，而这句话中，受到的肯定不仅仅是饮品本身，还有打包袋。早期，打包袋并未受到绝大多数商家的注意。甚至有人认为这是一项免费服务，只要能打包就行，为了节约成本，往往使用较为劣质的袋子。没有比较就没有伤害。
新茶饮品牌不仅是在杯子、产品上做了优化，打包袋同样在改变。比如纸质的袋子，比如高透且更厚实的塑料袋，这样的包材虽然不能改变产品的味道，但在心理上暗示消费者，这样的饮品更有质地。一位小连锁老板表示，以前并没注意打包袋。一次在广东、上海考察后，回到店中再看自己家的杯子和打包袋时，感觉真的有些过时。在成本与档次感纠结良久，考虑以后或许竞争对手也会升级，最终确定更换。由内而外散发气质，这是打包袋的新功能。
吸管——体验感的第一条防线
一杯加料的奶茶给你配了根细吸管，使出吃奶的劲，你也吸不上来。
一杯外卖奶茶忘给你配吸管，你只能撕开封口膜，喝掉奶茶，然后将珍珠或布丁往嘴里倒。这些场景经常出现在生活之中。有人说，就如吃饭不用筷子一样，喝奶茶没有吸管总会少点乐趣。也有人认为，吸管能让饮品快速到达舌头中端，有效去除茶涩味。
更有人表示，吸管粗细、长短如果与饮品不配对，喝饮品的感觉总会差很多。在许多门店一般只会配备两种吸管，粗吸管、细吸管，但就是有一种原料很特别。它的大小分很多种，对，就是珍珠。如果没有配对型号，珍珠很有可能吸不上来。所以，吸管是否与杯子、饮品正确配对，不仅影响着体验，也表现着饮品店的专业度。细节处见专业，这是吸管所能体现的。
小结
美食的评判标准是色香味形器，而饮品在很长一段时间内对于器这一元素有所忽略。当我们开始用包装重新定义产品时，它的附加值也随之增长。包装的材质与定价、定位有关，但随着同行的升级，是否也需要做出对应的改变？这也是摆在品牌、单店面前的一个难题。而能否找准自己的竞争对手和消费人群，认清现有的产品能否与其竞争、满足其需求，或许就是破解该问题的关键。
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—————END—————中国饮品快报编辑|小W 版式|小N
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