欢迎您访问中华饮品届
手机浏览中华饮品届
当前位置:首页>看资讯 >展会>为什么喝杯奶茶都要发朋友圈?Facebook专门做了个研究

为什么喝杯奶茶都要发朋友圈?Facebook专门做了个研究

2022-08-05 15:37:42浏览数:871

本文首发于全媒派(ID:quanmeipai),已获转载权限晒饮料,可能是现在年轻人最热爱的事之一了。一杯喜茶的满杯红柚、一杯一点点的

本文首发于全媒派(ID:quanmeipai),已获转载权限
晒饮料,可能是现在年轻人最热爱的事之一了。一杯喜茶的满杯红柚、一杯一点点的抹茶拿铁、一杯星巴克的独角兽星冰乐,都能成为朋友圈的一条佳作。
当被问及为何热衷于晒饮料时,年轻人们的答案不一而足。
“颜值高!”“排太久队觉得不晒很亏。”“有钱有闲伪中产。”“居然拍这么好看,不发太可惜了!”“新品打卡and炫耀吧。”
为什么在社交平台上,人们似乎对奶茶、咖啡、酒都有着极大的执念?最近,Facebook的数据分析小组就发布了一份有趣的数据报告,深度剖析了人们“晒饮料”的行为。
1 不仅为了打卡炫耀

报告显示,有三分之一的美国人曾有过“晒饮料”的行为——当他们在饭店或者酒吧,他们会使用#咖啡、#手作啤酒这样的标签,在Facebook或者Instagram上发布这些饮品的照片以及个人的看法。

“三分之一”这个数字看起来有点高,但事实的确如此。想想你自己发这些社交照片的频率,再想想人们是怎么用社交媒体展示他们最好的一面的,那些美妙的经历通常都是在他们外出游玩时发生的。
这些发现正是来自于Facebook最新的饮料购买调查报告。在调查过程中,Facebook的IQ小组分析了Facebook和Instagram上的对话数据,并且采访了1000位网民。

诚然,1000人只是美国人口中的一个小分子(而且Facebook单单在美国就有2.34亿月活用户),但是,这些数据也足以揭示社交网络中的这种迹象。
报告中还有这些发现:
首先,Facebook和Instagram已经成为了“发现饮料”这个过程中最重要的两个平台,对于年轻用户来讲尤其如此。

“在我们的受访者中,超过40%的千禧一代表示,在Facebook和Instagram上面看照片和视频,的确帮助他们做出了尝试新软饮的决定。”
可以注意到,Facebook在调查发现中特别强调了“软饮”而不是“饮品”,但毋庸置疑,这个影响在酒精类饮品中也会是相似的。
调查中还提到,73%的受访者表示,当他们想寻找一款饮品时,他们会使用智能手机来搜索当地的售卖商店。

除了上文提及的,三分之一美国人会在饭店和酒吧使用Facebook和Instagram,50%的人还表示,他们尝试了家人和朋友po在Facebook上的饮品。
2017年4月-5月,在Instagram饮料相关的标签里,“#咖啡”、“#酒”跻身了标签使用频率的Top5;“#本地饮品”也是这个时间段的Top5之一。
2 饮料也有四季之分?

Facebook还提到,在一年中,有关饮料的讨论是会有一定的变化。

在图表上可以看到,横坐标由左至右是一月至十二月,在三月之前的冬末时分,喝酒的人数更多,这个数字在情人节达到了峰值。
而在三月至五月,横贯整个春天的高人气饮品是纯净水、果汁和苏打水,到五月母亲节的时候,向来很受欢迎的茶饮又会呈现出更明显的饮用高峰。

到了六至八月的盛夏时节,啤酒、鸡尾酒、运动饮料、纯净水还有果汁,都达到了一年中最高的饮用量;当气候转凉,咖啡便从八月底开始成为了主力选手,高人气值会持续整个秋天。
而到了年末的节假季,啤酒、苏打水、鸡尾酒、咖啡等都将有明显的上涨;在冬天,人们还很喜欢喝牛奶,这个特点在圣诞夜尤其明显。

这样的趋势其实是挺明显的——Facebook发布了一份补充调查报告,这份报告展示了用户行为在温暖的季节是如何变化的,该进程相当的有逻辑性。
但与此同时,更有趣的事是根据Facebook的用户数据,看看这些趋势是如何在不同时间变化推进的,因为这有助于采取更好的广告策略。
另外,在Facebook上,男性和女性对于饮品的讨论也是不同的。“比如软饮,男性会讨论一些特定的饮品和品牌,而女性则偏爱讨论饮品的香味、成分,还有一些健康相关的话题。

而对于酒精饮品,男性多是讨论品牌和产品,女性谈论的则是那些特别的人和重要的瞬间。”

3 如何聪明地“深入群众”
对于市场营销人员来讲,Facebook的这些发现可以有着多层次的应用——当你想要为菜单上增添一道菜品,或者是想为健身房增添一项新服务,你都可以使用如上数据以更好地与目标人群打交道。

这一点非常重要,因为当你的广告更有针对性、更挖掘到商机,你就越能看到优秀的的广告效果。所以,要想最大化你的广告效益,就得专注于目标人群。
在完整的报告中还有很多其他发现,它们看起来都是关于吃吃喝喝的,说实话,这些正是社交媒体饱受诟病的地方——人们总是po他们吃了什么。

但是,这些行为和相应的观察都可以应用到营销案例中。所以,对于市场营销人员来说,以下几点值得关注:
使用移动端来捕捉消费者。
如果能深度理解人们是如何谈论和消费饮品的,饮品销售者的市场将会开阔很多。

人们在酒吧、商店、餐厅购买饮品,而电视节目是无法跟着他们出现在这些场所的,但移动端,以及由此衍生出的社交网络上的朋友,是可以做到的。
因此,营销人员需要用移动端广告补充电视广告策略,以便能进入消费者的考虑选项中,同时要能触及消费者做决定的瞬间,这样才能在海量的同类商品中脱颖而出。
把握人口统计学的价值。

Facebook的用户及对话数据非常有用,它可以帮助你向正确的人发送正确的消息。比如我们的数据显示,男性喜欢讨论一个特定的饮品品牌,以及一段经历中的功能性元素,比如当下他们拥有什么。
而女性则更对细节(饮品里有什么)和人(谁在喝,为了谁喝)感兴趣。这些细节信息都有助于打磨信息传播,并且帮助进行创意型定位。
创造社交话题,促进产品发展。

季节性的消费图谱和上升的话题趋势,都有助于打造下一个饮品界的大事件。在我们整理的热点话题中,自然上升的对话资源可以帮助推动新产品的渠道,而季节性的对话趋势可以揭示推出新产品的最佳时机。

—————END—————

中国饮品快报来源|全媒派编辑|小W 版式|小N
我们致力于为奶茶、咖啡行业提供全面而独到的资讯促进行业的健康发展

我要想了解更多加盟信息

请花一分钟,填写您的加盟意向:

意向地区:

您的姓名:

您的号码:

  • 安徽滁州冯先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 河北石家庄贾先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 甘肃陇南豆先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 江苏徐州支女士提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 福建宁德陈先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 河南南阳杜先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 江苏南通刘女士提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 河南鹤壁葛先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 山东济宁候先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 四川广安李先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 贵州黔东南从江县张先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 新疆乌鲁木齐李女士提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 四川南充汤先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 湖北十堰郭女士提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 四川自贡陈先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 湖南邵阳林先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 云南昆明王女士提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 山西长治赵先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 浙江嘉兴葛女士提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 重庆万州区张先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 云南昆明汪女士提交了加盟意向 离财富更近一步
阅读上文 >> 吸饮力| 至纯生物科技参加秋季新品联合品鉴会
阅读下文 >> 暂无


本文地址:http://www.yinpinjie.com/news/202208/05/48398.html

转载本站原创文章请注明来源: 中华饮品届

为您精选推荐更多加盟好项目

今天已有 人提交加盟信息

微信“扫一扫”
即可分享此文章

(c)2008-2016 亚宏健康产业(广州)有限公司 B2B SYSTEM All Rights Reserved
本网站所有展示信息内容均为第三方注册发布,对使用者在本网站获取的任何资料信息所导致的任何直接或间接的损失不承担任何责任。本网站特此声明对注册用户发布信息的真实性、准确性不承担任何法律责任。温馨提示:市场有风险,投资需谨慎!

服务热线:18126771633 | 传真:020-39278369 ICP备案号:粤ICP备19155297号