【微观察】拟人化的营销设计思路鉴赏

西班牙巴塞罗那有一家 eyescream and FRIENDS 冰激凌店，所贩售的冰激凌是独特的台湾风味，口感介于冰糕和冰沙之间，这在当地是第一家。正因为尝过台湾雪绵冰的威力，设计工作室m Barcelona 在视觉上以符合当地人能接受的冰品设计改造后带进欧洲。
Eyescream and Friends 丰富的色彩与个性造型，趣味地将配料做成眼睛，让冰淇淋像是卡通人物一般，明亮有朝气的视觉形象，将拟人化的包装理念展现到位。制作包装时，设计了一套怪物家庭的卡通形象，一位家族成员代表一种口味，只要装上“眼睛”，冰激凌马上变得个性有趣，很快开始受人欢迎。

每份冰淇淋都拥有“眼睛”！而且，不同口味的冰淇淋也有与之相配的原创性角色，并搭配鲜活的卡通性格。例如：巧克力口味的冰淇淋总是说着：“不要以我的肤色评断我。”
m Barcelona 还制作了一套有点复杂的托盘，包括一个装冰激凌的容器、两个配料碟（盛放焦糖、巧克力酱等）和一把勺子。点上眼睛，再做一点引导，冰激凌好像立刻被赋予生命一样，变得鲜活起来。生活中有时也会莫名觉得一辆车甚至一只垃圾桶在玩“拟人”，借由设计，这种感觉被具象化，有没有吸引到你呢？
Eyescream and Friends 丰富的色彩与个性造型，趣味地将配料做成眼睛，让冰淇淋像是卡通人物一般，明亮有朝气的视觉形象，将拟人化的包装理念展现到位。
在上海有一家路飞堂，所有的产品按照《海贼王》的主要卡通人物做了系列划分，招牌产品如“路飞3P，龙珠奶茶，喜力特调”，受到很多消费者的喜爱，给产品赋予了普通饮品所没有的性格特色。
中国饮品快报点：评其实拟人化包装，在食品行业更为突出，比如M&M巧克力糖，这样的创意设计不仅仅可以给消费者以良好的体验，更能深化品牌店面的形象，独特的设计拉近了产品与顾客之间的距离，在顾客会心一笑中熟记了产品，更有利于传播与推广。小编这里收集了几张图，供大家欣赏。


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