自从我老婆迷上了淘宝之后,我的生活也开始自由,因为网购的乐趣往往能让她忽略我。不知道这应该高兴还是悲哀?最近,老婆总是问我要不要买东西,突然觉得似乎淘宝拉近了我们的距离。而上一次“柯林”咖啡的购物体验,让我感受到网购的服务精神与营销手段的强大。
第一招:意外惊喜我订购的咖啡是买一袋送自封夹和定量勺,买两袋送植脂末和白砂糖,当快递送到时却发现多了两袋挂耳式咖啡,这就是我所讲的意外惊喜。商家的意图很明显,就是希望我能在体验后喜欢上挂耳式咖啡,从而成为他们的回头客。至于我喜不喜欢这种咖啡已经不重要了,但这种突然而来的惊喜足以让心情好一下午。
而这种“意外惊喜”在我们的门店经营中同样可以实现。当我们有新品上市或者某一款产品需要做推广时,可以印一些体验券,在顾客够满两杯饮料或者X元饮品时,店员就可以把体验券当做是礼物送给他(体验的饮品可以是小杯),而这种活动不用张贴出来,这才能让顾客感受到惊喜。这种活动可以当场使用,也可以下次使用,其目的就是要让他们体验到这款饮品,从而达到推荐的效果。
相对于街头免费品尝,这种方法会有一定的“门槛”。虽然都是免费,体验券的方法更让产品推荐更有价值,对顾客的维护也有一定的作用。而街头免品往往会让顾客大呼不过瘾,甚至觉得店家小家子气,而且对于推荐饮品的对象也无法选择。
以后要做产品推广,你们会更倾向于哪一种呢?
第二招:消除顾虑在邮寄的快件中,我除了收到意外惊喜,同样也收到了一份“退换货登记单”。有了这张单据,油然而生一种“安全感”,会更肆无忌惮的去他家买东西,不好就退嘛!
这是一种人性化的售后服务,打消了顾客的疑虑,增强了服务,当然更是对其信誉的加强,且是对顾客的尊重。
对于饮品店外送这项服务,我们也可以用此类方法去塑造我们的门店“美誉度”。外送遇到最多的问题是什么?不守时,破损。
一张“退换货登记单”体现的是店家自身的经营理念,如果你觉得不守时是因为交通拥挤、门店太忙的原因造成,可以理解;破损是外送不可避免的,那么这张单据不会出现在你的服务中。而如果你愿意为顾客提供无忧无虑的购物体验,那么这张单据是你必须的。站在顾客的角度,他们的不满意都是我们可以做得更好的理由,我们应该去改善。比如你因为没有在规定时间内送达饮品,顾客会有两种态度:一、原谅你;二、拒绝收货。对于原谅我们的顾客我们除了言语上的抱歉,也可以使用赠送饮品的方式表示感谢,比如赠送一张“体验券”。
对于拒绝收货的顾客,只要是我们自身的错误,都应该满足他们的要求,请他们在退换货的单据上签上他们的名字,并表示歉意。许多店家会问,既然都退了,那么为什么还要签一张单据呢?因为这是流程,一个好的企业即使是在认错时也应该保持他的姿态,同时也是对退换货的真实性进行取证,方便管理监测。
在实际操作中,我们的顾客在外送员态度诚恳、语气平和的情况下极少选择拒收。但有了这样的单据,更能显示出你的诚信。
这就是一次网购后的感悟。为什么网店能迅速崛起,除了方便性,更重要的是他们超越了实体门店的创新性服务,越来越人性化。让本属于网店消费最大缺陷的缺乏“安全感”,用服务将之转化为了竞争力。难道,这不是我们应该学习的吗?
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