领悟到这句话真谛并将之使用到极致的是“娱乐圈”,每一个曝光率高的明星背后往往是一大堆的“绯闻”和对这些“绯闻”的辟谣以及连带报道,只要不是罪大恶极,带给这些“娱乐人士”的是名利双收,而往往这些绯闻都是有意为之,就是我们俗称的“炒作”。
在我们这个行业中,炒作最为成功的应该就属“黄太吉”煎饼。开着豪车送煎饼一度成为网易、搜狐的新闻,这也是黄太吉进入“互联网模式营销”的首部曲,成为了黄太吉逼格的起始点。都可茶饮在2012年的“姚明买奶茶”也成为了网络的热点,不过许多媒体人士认为此次传播并不广泛,不是一个成功的案例。但是,这却成为了这一品牌招商加盟的重磅炸弹,何来不成功呢?其实转念一想,明星也是人,也是消费,买哪家也是买,但是都可就能逼格到姚明买他家的,关键是你怎么没有想到?“庆丰”包子铺在今年也迎来了重量级的人物—国家主席习大大,一时间“主席套餐”成为了网络热门搜索,而这个“庆丰”包子也成为了“山寨”的对象。
不得不再次提到“聚美优品”的广告—我为自己代言,我是陈欧。这也让一度被“乐蜂”购物所压制的“聚美优品”有了较高的知名度。
举例到此结束。其实逼格也分两种,一种是“借势”,另一种是“自我升华”。
借势是指利用外围的事件或人物与门店产生关联,从而形成新闻,达到宣传自己的目的。除了上述的明星效应以外,也可以是社会热点。
社会热点的借势所要注意的就是注重你消费人群的关注点。饮品店的消费人群主要还是以时尚潮流人士为主(时尚潮流已经不仅仅是年青人,许多老年人现在也很时尚),所以只要与时尚相关我们都可以进行借势。
通讯业:“果粉”期待的IPHONE6一直很神秘,大家也在等待他的真面目。谁说Iphone和饮料不能有联系,下面这条广告语就能把他们靠在一起:IPhone6还未出现,但你可以先享受美味!
汽车业:2014年汽车业的爆炸性新闻就是美国“特斯拉汽车”将公布其电动汽车的专利,预示着太阳能电动车将会越来越普及,那这和我们饮品店有什么关系呢?
电动车最大的特点就是使用环保能源,零污染,而饮品店产品的趋势就是“健康零负担”。所以我们可以用这样的概念渲染你的店:“零污染”汽车时代即将到来,但我们现在就让你体验“健康零负担”。
而“自我升华”是不借助外力,凭借自身就能形成独特的亮点。如黄太吉、陈欧,他们都是在自我营销。而这种方法是许多小店比较容易实现的。
奇装异服:假如你的营业员是一个小丑的扮相,你是否会觉得已经形成亮点了呢?千万别认为这是疯了,往往“疯子”的回头率是很高的。
外送车:你没有豪车送外卖,没关系。一辆造型小巧的电动车也能成为吸引目光的帮手。(图片为网上资源 非广告)。而外送箱也是你宣传门店的门户,除了店名和外送电话,不妨试着写上一些能宣传门店的广告语。突出方便:你的下午茶,不用再去超市了!突出安全:质量投诉电话1234567投诉地址 xxxx外送,很多人担心的还是安全,往往选择自己去过的店。而你的外送车放在门口,除了要让潜在客户知道你,更要顾客信任你。
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