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他是意大利制造业的偶像人物，在战后的岁月里创造了一个真正的企业帝国，他依靠的是其产品的优异质量和这位企业家的独特形象的一种全新的营销方式：他本人的卡通形象是意大利最出名的小胡子，其产品源源不断地进入到各个大小家庭之中。摩卡咖啡壶上的其本人的留小胡子的人的卡通形象， 随着摩卡咖啡壶一道而出名。该卡通形象出自漫画家Paul Campani之手，他当时刚一见到Renato Bialetti先生就立即有了这个灵感。
同样出名的还有产品的广告宣传词：嗯是是是... 总是那么方便！(做出一杯上好的咖啡！)。
到了上世纪八十年代末，Renato Bialetti先生将他的企业先是卖给了意大利飞马(Faema)咖啡机公司，然后又卖给了在意大利布雷西亚的Ranzoni家族，该家族直到现在仍拥有这个以及其他的意大利制造的品牌。Bialetti现居住在瑞士的Canton Ticino，不过他的一生与意大利奥梅尼亚这座位于奥尔塔湖畔的城市密不可分，几十年来这里一直是厨房用品的制造之都，他的父亲Alfonso在1933年就在那里受洗衣妇女的启发发明了摩卡咖啡壶。那时候在奥尔塔湖畔的家庭妇女使用一种有个深孔的洗衣桶洗衣服：桶下有一个容器里面装有灰渣和肥皂，其混合物遇水产生的肥皂泡沫会浮到上面的洗衣桶上来，可以让在桶里的衣服清洗时使用。当年也是一名工程师的Bialetti的父亲受此方式启发，发明了神奇的摩卡咖啡壶。儿子Renato喜欢回忆他作为企业家在战后经济起飞的时期的创业经历。他最津津乐道的是一次希腊船王亚里士多德·奥纳西斯(Aristotele Onassis)“帮助他推销”的经历，那是Bialetti在一个宾馆的大堂里试图宣传他的咖啡壶，当时他的产品还没有什么知名度。他回忆到：“我在一个宾馆的大堂里向一群法国客人解释我的咖啡壶的功能，他们从没听说过我的咖啡壶，对我说的半信半疑”。就在这个时候，Renato回忆到 — 走进来一个人，就是大名鼎鼎的希腊船王亚里士多德·奥纳西斯。Bialetti马上自我介绍“我是一个年轻的意大利企业家，帮个忙吧，您创业的时候跟我一样也是白手起家，一会再回来的时候说说用了我的咖啡壶的感受行吗”。过了一会，船王回来了，当着所有客人的面，拍了拍这位事业刚起步的企业家的肩膀说到：“Renato，你好吗？你知道吗，我从来没有喝过像你的咖啡壶做出来的这么好的咖啡”。版权信息：以上文章转自【看看新闻网】，转载请注明出处。侵权请联系：weixin@coffeesalon.com投稿合作：tips@coffeesalon.com
