近日,每日优鲜推出的小红杯咖啡,在微信小程序上线,北京也已落地20多家门店。用微仓代替门店,做纯配送形式的外卖咖啡,前期大幅度优惠补贴,这是要成为下一个瑞幸咖啡(小蓝杯)的节奏么?
作者|若云编辑|政雨从小程序可以看到,“小红杯”的定价在27元以内,目前主要有3种优惠形式:新用户注册会赠送一张9.9元的首杯免单券;首页主推的满减活动,“99减60、69减40、29减20、买一送一”;和定价在10元内的秒杀专区,优惠不可同时使用。
小程序首页就能看到的优惠“免去第三空间和明星代言成本,只为还原一杯咖啡本真价格”,一句宣传语同时指向瑞幸和星巴克,明确了这个品牌的基本定位。和瑞幸不近相同的是,小红杯采取的是微仓模式,选址在居民楼等租金便宜的地段,目前已有20多门店。
店面多以居民区为主2018年,瑞幸咖啡通过补贴+外卖的模式,在咖啡行业不断搅局。大金额融资的背景下,其模式依旧受到很大关注和争议。对于小红杯而言,作为每日优鲜品牌内项目,在资金和品牌专注力上,将充满更多不确定性。此外,小蓝杯之后又现小红杯,补贴+外卖的玩法,为中国的咖啡市场带来的究竟是培育还是刺激呢?你有什么看法,留言讨论!文章为咖门原创,未经授权严禁转载。识别图片二维码,了解更多内容2019饮力学院全国巡回课:
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