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近日，多家媒体报道了加多宝内部裁员、CEO离职、终端市场不满的消息，让这个卖传统配方凉茶的“网红”，遭遇了一场前所未有的烦恼。
和王老吉打官司22连败，转大V攻击烈士邱少云的微博，高调捐款，大力赞助娱乐节目……加多宝过往的这些动作成为这次被攻击的槽点——这家防上火的凉茶这次有点火大了。
— 1 —裁员、停厂、撤广告
日前，有媒体报道称，加多宝内部裁员蔓延，与渠道商之间的合作也出现问题，且停掉了部分塑料瓶装加多宝的代工生产。
报道称加多宝集团内仅有的十多名高级经理离职近半，原执行总裁阳爱星已经离职。即使是跟随加多宝从广州建厂到北京总部成立的十多年老员工，在裁员中也未能幸免。
据记者证实，为加多宝集团做了4年代加工的汇源集团已经停掉了下属六家工厂的全部生产线。
▵裁员、停厂，加多宝神话难续？
对此，加多宝于昨日下午公开回应：“目前公司高管全部在岗，无一离职；所有员工薪资发放准时，员工各项福利正常，人员岗位晋升与加薪正常”。
对停止与汇源合作工厂一事，加多宝则解释称“2015年与汇源的代加工协议到期后就终止了合作，因为加多宝建立的仙桃、冠亚等自有瓶装加工厂已经投产，自有工厂完全能保证市场的正常供应。”
无论传言是否属实，相对于之前的营销攻势，加多宝如今在营销和市场方面的投入明显是减少了。
比如在广告投放上，2012年开始先后以6000万、2亿、2.5亿、3亿元连续4年冠名《中国好声音》，2016年加多宝选择退场。
▵连续包场“中国好声音”的加多宝，今年悄然退场
“一些加多宝的终端销售商表示，过去加多宝的市场人员每隔两三天就会来一次终端，随后四五天来一次，现在一周都不见踪影。”
据《中国经营报》报道，北京一家大型商超的负责人向记者表示，加多宝往年的市场活动、推广和促销都非常积极，而今年以来终端投入下降了50%到60%。
“从我们的销售状况看来，加多宝的销售正在明显萎缩。今年以来，销售额下滑近20%。”
— 2 —事件背后的导火索
1市场疲软，凉茶品类销售下行
从渠道方面了解的信息来看，凉茶生意面临下行压力。
一名卖场人士称，整个凉茶品类今年都出现了下行迹象。该人士认为，消费低迷，加上人们更愿意选择天然、无添加的饮品，使得包括凉茶、碳酸饮品等都出现了销量下滑。相反，纯净水的销量则出现了上升。
2据传母公司停止注资，资金链紧张
据北京时间报道，今年上半年，加多宝就在资金链上开始紧张。
资金上的困局也让加多宝合作的商超面临尴尬。作为加多宝的核心零售渠道之一，物美集团以往每售出1000箱加多宝都能拿到2000块钱的奖励，而现在这些奖励被取消。物美集团也减少了对加多宝的采购。
据悉，加多宝北京总部曾出现拖欠物流公司账款的事件，导致合作的物流公司拒绝为加多宝送货。截止到目前，加多宝还有多名供应商的欠款没有结算，这些供应商大多跟加多宝有长期合作关系，欠款的金额在几万到几十万之间。
▵资金链紧张，一分钱难倒英雄汉
在各种公开报道中，据加多宝知情人透露，加多宝出现资金链陷入困境的根本原因是由于香港鸿道集团停止注资，加多宝需要自负盈亏。
3与死敌“王老吉”的官司拖累
从外部环境看，加多宝也面临着最危急的时刻，王老吉和加多宝的品牌之争一直没有停息。
▵加多宝与王老吉，傻傻分不清
从2010年以来，广药集团对加多宝的官司战已经22连胜。据不完全统计，自2012年5月广药收回王老吉商标后，两者的官司大战有数十起之多。
有报道称，在多年来的合计官司中，王老吉对加多宝的起诉金额达到47亿元，已终审判决的案件里，加多宝已经赔付的金额达到2980万元。
此外，在2010年左右，加多宝大力发展时期，“加多宝的营销团队是非常出名的，各大品牌都在争加多宝的营销人员。而在2016年，却传出加多宝裁员及管理人员变动的消息。”
但是，加多宝并不认可这一说法，加多宝方面给记者的采访回复中称，“临近年底，加多宝凉茶已提前迎来了销售高潮，有人别有用心地造谣和诽谤，干扰加多宝的市场运作。”
4自己导致的一些策略性失误
最后，建厂速度过快、金罐加多宝的营销败笔，高调转发某大V侮辱烈士邱少云的微博而被烈士子女告上法庭等等一系列失误，让加多宝在某种程度上的“被同情”光环大大减弱。
▵金罐加多宝，被曝广告到位、铺货缺位
▵事件过去很久了，但加多宝的微博上仍有大量类似评论
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