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此前，瑞幸咖啡在2月18日更改了经营范围，新增了“零售药品”和“销售医疗器械I类、II类”等与医疗相关的字样，疑似跨界医疗器械领域。2月24日，瑞幸咖啡在官方微信公众号宣布紧急上线五款防疫物资。卖咖啡起家、拓展茶饮市场、推出暴利周边，声明自己不是咖啡公司，跨界医疗器械领域，瑞幸咖啡最近又有新动作了，3月 23 日，中国本土连锁咖啡品牌瑞幸正式布局数码产品。瑞幸上线了“樱花购物节·数码周”，推出数十款数码产品，此外，此前卖咖啡的瑞幸官方APP页面显示“满 999 即减100”、“爆品直降”、“限量秒杀”等电商专属的用语。
瑞幸咖啡“潮品”首页今年1月8日瑞幸咖啡亮出“霸占”咖啡市场的「瑞即购&瑞划算」无人零售两大智能终端新武器，其中，无人贩卖机“瑞划算”的最大特点是“线下买到电商价”。如今，瑞幸推出耳机、机械键盘、蓝牙鼠标，电动牙刷等数码产品是真要“进击电商”了？还是瑞幸玩跨界上瘾了？瑞幸到底卖的是啥？据了解，这一次瑞幸咖啡入局数码产品依旧采用贯有的「低价策略」，同款数码产品与其他电商平台的商品相比，瑞幸的价格更便宜。如AirPods2，该产品在拼多多的最低拼购价为859元，而瑞幸的价格是799元，在价格上“秒杀”拼多多。另外，从瑞幸的app页面看，上架的商品分为六大类：包括咖啡周边、数码配件、网红零食、瑞幸坚果、防疫用品、箱包服饰。其中咖啡周边有马克杯、保温杯、随行杯等，网红零食和瑞幸坚果是瑞幸此前推出的自有轻食，防疫用品和箱包服饰的商品种类目前并不多。
瑞幸咖啡“潮品”分类瑞幸看起来好像一直处于亏损状态，但瑞幸这个赚钱方式也是真的厉害，还疯狂跨界……按照瑞幸此前的做法，是通过低价咖啡获取用户，大家都知道，疯狂的瑞幸经常和各大银行等联名活动送优惠券，优惠券折扣包括：1.8折、3.8折、5.0折、5.8折、6折、6.8折……例如，新用户首次登录APP或小程序即可获得1张新人指定免费饮品券和2张5折金券；另外，如果是登录APP或小程序，用户会被动收到领取5折优惠券的推荐页，领完优惠券后，用户可以选择分享给好友，或立即下单；瑞幸鼓励消费者分享给好友一起领券，被邀请的好友为新用户，那么主动分享的用户可以获得一杯24元饮品券。此前，瑞幸就表示，在新用户免费体验活动上瑞幸亏损1.3亿元的咖啡，这样的做法，卖一杯亏一杯的瑞幸也很正常了，目前在APP上，还是充二赠一的日常。瑞幸的咖啡新零售模式改变了人们的消费习惯，让消费者以更实惠的价格获得全新的咖啡消费体验，这一次，瑞幸咖啡入局数码产品用意何在？免责声明：本文部分图片来源网络，网站部分内容如图片、我们会尊重原作版权注明出处，但因数量庞大，会有个别图文未来得及注明，请见谅。若原作者有任何争议均可与网站联系处理，一旦核实我们将立即纠正，由“饮品界网”整理编辑，转载请注明，本文意在传播咖啡文化，若侵权请告知删除，谢谢~！
