每日精品咖啡文化杂志饮品界网可口可乐进军中国咖啡市场了,这一次,可口可乐决定将续命水(咖啡)与快乐水(可乐)合二为一。可口可乐将在本月底推出中国首款COSTA即饮咖啡,并在北京市场正式推出。据宣传图显示,可口可乐计划将于2020年3月底在北京首先上市两款名为COSTA即饮咖啡产品。可口可乐此次推出的两款COSTA即饮咖啡产品包括低热量的拿铁和低糖的美式两个口味,在包装上该产品均采用PET瓶装,规格为300ml/瓶。但截至目前,COSTA在各大平台的旗舰店仅销售咖啡周边产品,并未在可口可乐天猫旗舰店和京东自营旗舰店上线销售。虽然这次可口可乐计划推出两款COSTA即饮咖啡,但这并不是可口可乐第一次涉足即饮咖啡领域。据了解,可口可乐成立于1886年,专注于碳酸饮料且很少涉足其他行业,2018年可口可乐宣布以51亿美元的价格收购全球第二大咖啡连锁店Costa之后,可口可乐才开始拓展Costa咖世家咖啡业务,并在2019年初正式完成对Costa的收购。值得注意的是,自打可口可乐收购了COSTA后就看准了咖啡市场领域,希望在这一领域有所突破,在收购了COSTA之后,可口可乐首先推出了一款可口可乐咖啡汽水“咖啡+”。2019年6月,可口可乐在英国上市包括经典拿铁(Classic Latte)、焦糖拿铁(Caramel Latte)和美式咖啡(Black Americano)等一系列新的即饮包装咖啡,可口可乐当时还称,会进一步推广到波兰和中国。另外,据外媒昨日消息,可口可乐欧洲合作伙伴(CCEP)已经推出了一款樱桃味可口可乐能量饮料(talkingretail),建议零售价为每瓶1英镑(约合人民币8.78元)。目前,可口可乐相关负责人称,COSTA即饮咖啡会在3月底正式推出,但可口可乐并未透露该产品具体的上市销售细节。如今即饮咖啡行业越来越受到消费者的青睐,业内人士认为:COSTA即饮咖啡引入中国,市场竞争将日趋激烈。
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