“头上长草”很火，星巴克早就借势营销了

“头上长草”这么火，你为什么不顺势做个营销？
最近街上头顶花花草草的人士真是不少。在“头上长草”登上了微博热门话题之后，有人会问这到底是怎么流行起来的？这个暂且不论，这里有一个更实际的种草建议。这其实是韩国星巴克在 2014 年用自己的塑料杯做的一次环保营销 “Take Out Your Garden”，至少比头上插草摆 pose 多些实用价值。


数据显示，2012 年，韩国人均消费咖啡的总量为 1.93 公斤，也就是说一个成年人在一年内的消费总杯数为 338 杯咖啡。所以这就产生了大量作废的一次性外带杯。于是，韩国星巴克就在杯托上拴了一包种子，再免费送点土，想让消费者 DIY 一个小盆栽。造作方法也不难，消费者只要扫描杯壁上的二维码，就可以看到操作指南。


当时，由于这个活动过于火爆，它成功“冲出”了韩国，引发了全球 51 个国家消费者的共鸣，有超过 9.7 亿人通过社交网络参与其中。
既然“头上长草”已经作为一股不知所起的流行风潮传播开来了，如果有品牌能像上面这样顺势做个营销，效果大概不错。