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文章经 “餐饮视觉研究室（ID：cysjstudio）” 授权转载。
这两天，瑞幸咖啡又刷屏了原因是瑞幸咖啡开到故宫去了！
人手一杯小蓝杯成为故宫里的新潮流
作为首个入驻故宫的国内咖啡品牌这间故宫门店到底有什么特别呢？
先来看看门店的设计从网上的图可以看出门店不大，室内没有设置休闲座椅采用的是即买即走的店铺设计但在室外设置了由几把太阳伞撑起的休闲空间
内部设计是长条形长廊的设计白色的点餐台充满皇宫气质的镂空雕花
镂空雕花板由瑰宝山川劲松、瑞鹿元素相结合特别有宫廷气质
点餐单加上了琉璃瓦的装饰果然是宫里的咖啡店和外面的点餐单就是不一样
来到了宫里瑞幸的小鹿也跟着变样了LOGO依然以蓝色为底色但添加了龙凤元素图案均采用祥云刺绣，复古典雅又充满皇家气息
针对新店开张还特别设计了一系列故宫杯套文案很有意思
奉天承运，来杯luckin
有事起奏，无事来杯美式
今日宠幸，这杯瑞幸
大内特饮，奉旨提神
以及限量版外卖袋以宫中名画为图案，古色古香
而此次的新店开张还特别用心地设计了一支H5先是发布了三张海报作为预告
通过扫描海报的二维码进入H5以乾隆26年六阿哥射箭的故事开启由射鹿引出瑞幸咖啡故事情节行云流水一气呵成
最戏精的是末尾还添加了演员表其中的场景画面多以古藏名画为原型
《哨鹿图》▼
《广绣鹤鹿同春图》▼
《雍正十二月行乐图》▼
《韩熙载夜宴图》▼
十二美人图之《倚门观竹图》▼
《乾隆岁朝行乐图》▼
其实瑞幸咖啡并不是第一个入驻故宫的咖啡品牌当时的星巴克门店设计长这样以故宫建筑为主仅在门头加上“星巴克咖啡”的店招被网友吐槽太违和了！
迫于舆论的压力星巴克最终撤出了故宫
对比星巴克瑞幸咖啡的设计看上去用心多了
有网友表示同样是卖“洋产品”的瑞幸为什么就能入驻故宫？会不会是因为设计更胜一筹因此而在故宫占有一席之地？
再加上近几年故宫IP的形象转变故宫已不再是以前沉闷的形象而是更会玩、更有趣、更能接受新事物瑞幸咖啡能入驻故宫其实也占据了一定时机上的优势
—————END—————中国饮品快报编辑|小W 版式|小N我们致力于为奶茶、咖啡行业提供全面而独到的资讯促进行业的健康发展
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