曾几何时,一年卖出12亿杯,绕地球4圈的香飘飘在电视广告上“狂轰滥炸”。
而9个月前,苦等6年三度闯关的香飘飘终于插上了资本的翅膀,成为“奶茶第一股”。但是,香飘飘交出的上市后首份成绩单,却让人“大跌眼镜”。
111半年报亏损5000多万
从盈利3000万到亏损5459万,日前,香飘飘的日子不太好过。
具体来看,今年上半年,香飘飘实现营业收入约为8.7亿元,同比上涨55.38%;虽然营收增长利润却亏损,当期对应实现归属净利润约为-5459万元,同比下降78.92%。
3个月内赔了8000多万记者注意到,今年一季度时香飘飘曾录得净利润2830.08万元。这意味着,香飘飘在短短三个月时间,从盈利近3000万元沦落为亏损5000多万元,3个月内赔了8000多万。
尚在可控的范围不过,香飘飘指出,虽然今年上半年公司经营的亏损额度同比有所增加,但仍属公司预期及可控的范围。
12140页回复上交所8连问
香飘飘的表现引起了上交所的注意。8月29日晚间,上交所对香飘飘半年报进行8连问,重点关注了其季节性波动一致性、增收不增利、销售费用大幅增长、液体奶茶业务经营情况等事项。
对此,9月5日晚间,香飘飘发布回函公告,这封回复函长达整整40页。
香飘飘董事会在《香飘飘食品股份有限公司关于上海证券交易所对公司 2018 年半年度报告事后审核问询函回复的公告》中表示,销售收入具有较为明显的季节性特征,一般第四季度至次年第一季度是公司的生产及销售旺季,其他时间则属于淡季,尤以二季度最淡。
对于高额的广告费用支出,香飘飘的解释为,公司主要从事奶茶产品的研发、生产和销售,属饮料消费品行业,企业塑造、维护一个知名品牌需要大量的广告运营投入。
通过广告宣传,加大品牌的推广力度,从而导致公司广告费金额较大。不过香飘飘认为,自身广告费用的投入金额控制在经营计划范围内,符合公司财年经营计划的导向。
值得一提的是,香飘飘业绩公布次日触发股票跌停,市值距股价最高点时蒸发63.36亿元,将近最高市值的一半。而截至昨日收盘,香飘飘股价为15.43元/股,为上市以来最低股价区域。
131寄希望于液态奶茶
公开资料显示,香飘飘主营业务为奶茶产品的研发、生产和销售,主要产品为“香飘飘”品牌杯装奶茶和液体奶茶。
固体冲泡奶茶分为椰果系列奶茶、美味系列奶茶,液体奶茶包括“MECO”牛乳茶和“兰芳园”丝袜奶茶,液体茶饮料则包括“MECO蜜谷”果汁茶。
为降低香飘飘固态奶茶销售的季节性波动,香飘飘对液态奶茶可谓寄予厚望,在今年半年报中指出,公司将持续推进液态奶茶的精准聚焦策略。
数据显示,2017年度、2018年1-6月,香飘飘液态奶茶收入金额分别为2.17亿元、1.27亿元,收入占比分别为8.31%、14.75%。其中兰芳园和MECO系列在今年上半年分别实现销售收入约为0.22亿元、1.05亿元,分别同比增长242%、198%,销售增速明显。
不过,香飘飘液态奶茶在部分终端的销售情况并不乐观。有观点认为,液态奶茶市场竞争更为惨烈。
根据前瞻产业研究院的数据,国内无菌灌装液态奶茶市场一直是大型饮料企业角逐的市场,统一、康师傅、麒麟、娃哈哈、三得利占有无菌灌装液态奶茶市场份额超过72.1%,所以香飘飘要想从中分一杯羹,并不是太容易。
来源:浙江在线浙商网
—————END—————中国饮品快报编辑|小W 版式|小N
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