欢迎您访问中华饮品届
手机浏览中华饮品届
当前位置:首页>看资讯 >产品测评>乘风破浪的抹茶 今年去哪儿了?

乘风破浪的抹茶 今年去哪儿了?

2022-08-10 10:46:43责任编辑:小Y浏览数:423

三十年河东,三十年河西。但在饮品这个行业中,一个品类的迭代可能只要三年或者三个月。去年行业人对于抹茶的关注空前,源于多个


三十年河东,三十年河西。但在饮品这个行业中,一个品类的迭代可能只要三年或者三个月。去年行业人对于抹茶的关注空前,源于多个品牌的快速崛起以及原料供应商们不断增长的数据。

我们从同行中了解到,2017年,抹茶品牌A在一个月内连开30多家门店,抹茶品牌B上线了关于其关联产品欧包、小食,门店面积160平方。据不完全统计,去年专业做抹茶的品牌超过150多个,且店面形态风格多样。多位抹茶供应商表示其销售量增长率在30%以上,有的甚至达到100%。

抹茶,大有风起云涌之势。但今年,直至现在关于抹茶品牌在行业中披荆斩棘、创造神话的案例已难听闻。一位抹茶品牌的管理者对其现象做了分析。对于抹茶的一时消沉,他认为主要有三点原因。
1品类的单一 难调众口
在聊抹茶的消沉前,这位管理者先谈的是黄焖鸡。他说,这个品类和抹茶一样都是瞬间爆发的单品,并快速以品类形成品牌影响。但在火爆之后,你会发现曾经众人推动、空前绝后的火爆现象渐渐消失了。

随后,随便一个小吃店都能做出黄焖鸡或者黄焖鸭,更重要的是这些“抄袭”者有更多选择,比如盖饭、粉面,一些以前的黄焖鸡店竟然立起了沙县小吃*黄焖鸡的招牌。这一点和抹茶非常类似。他表示自己所管理的店面,常会有顾客、甚至是一些“抹茶粉”会询问是否有珍珠奶茶或者水果茶售卖,或者何时推出这些新品。

虽然目前他们品牌的菜单中产品种类多达20余种,但皆与抹茶有关。这种专一的品种结构早期加深了消费者对品牌的印象,但后期却着实影响着复购率。毕竟,在国内只喝抹茶的消费基础太少。
2传统的坚持 陷入误区
决定做抹茶品牌前,这位管理者与其创始者考察过不少日本的抹茶店。在深度考察中,他们对于抹茶有了新的认识,但同时陷入了误区。

在他们看来,真正好喝的抹茶一定要带一点青涩味,甚至一度将不能接受这种味道的人称之为“伪粉”。
但在实际经营中发现,能接受的消费者并不多。不少当面称赞这很特别或者很正宗的朋友,背后的评论却是还是喜欢XX家的抹茶,虽然这种抹茶以奶味为主。

虽然不愿意,但为了经营需要,他们对抹茶风味的饮品进行了风味分级。这位管理者表示,分级其实就是由顾客进行选择抹茶与牛奶用量的多少,从而决定风味。他说,抹茶品牌陷入的误区其实就和咖啡一样。一边要教育消费者什么才是好喝的精品咖啡,一边却要算计营业额能否够支付房租、水电。这种坚持有点难,至少国内大部分城市是这样。

3高端的定位 有些尴尬
单以目前大部分抹茶品牌的模式来看,定位皆属于高端。这种高端一方面源于原料成本相对较高,导致其产品售价高出普通奶茶。

另一方面,优质抹茶的追随者对于饮品的需求更倾向于心理满足,在他们的认知中,抹茶就是高大上。所以在门店的选址上大多数品牌都会倾向于商圈,而且是知名商圈,同时门店的装修也会更有格调。

较高的定价、商圈的选择、匠心的表达似乎才能配得上抹茶这个高大上的品类。也正因为这些因素限制了抹茶以目前的模式难以在街头店与校园店发展,而这些位置却都是加盟型连锁排兵布阵的重要滩涂。

在对以往经营进行总结的同时,这为抹茶品牌的管理者表示也看到了抹茶的希望。他说,珍珠奶茶都能借黑糖重放光芒,如果以抹茶为特色,结合其他品类进行产品结构调整,并优化抹茶产品口味,或许更能形成品牌的差异化。抹茶品牌并未消沉,只是在快速竞跑的路上,适当休息和思考了一下方向而已。

—————END—————中国饮品快报编辑|小W 版式|小N

我们致力于为奶茶、咖啡行业提供全面而独到的资讯促进行业的健康发展
找原料,请点击下方LOGO

我要想了解更多加盟信息

请花一分钟,填写您的加盟意向:

意向地区:

您的姓名:

您的号码:

  • 安徽滁州冯先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 河北石家庄贾先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 甘肃陇南豆先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 江苏徐州支女士提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 福建宁德陈先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 河南南阳杜先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 江苏南通刘女士提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 河南鹤壁葛先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 山东济宁候先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 四川广安李先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 贵州黔东南从江县张先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 新疆乌鲁木齐李女士提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 四川南充汤先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 湖北十堰郭女士提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 四川自贡陈先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 湖南邵阳林先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 云南昆明王女士提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 山西长治赵先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 浙江嘉兴葛女士提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 重庆万州区张先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 云南昆明汪女士提交了加盟意向 离财富更近一步
阅读上文 >> 小罐茶店加盟费多少,这篇文章给你分析费用
阅读下文 >> 暂无


本文地址:http://www.yinpinjie.com/news/202208/10/52602.html

转载本站原创文章请注明来源: 中华饮品届

为您精选推荐更多加盟好项目

今天已有 人提交加盟信息

微信“扫一扫”
即可分享此文章

(c)2008-2016 亚宏健康产业(广州)有限公司 B2B SYSTEM All Rights Reserved
本网站所有展示信息内容均为第三方注册发布,对使用者在本网站获取的任何资料信息所导致的任何直接或间接的损失不承担任何责任。本网站特此声明对注册用户发布信息的真实性、准确性不承担任何法律责任。温馨提示:市场有风险,投资需谨慎!

服务热线:18126771633 | 传真:020-39278369 ICP备案号:粤ICP备19155297号