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喜茶&杜蕾斯419跨界出风波
4月19日，喜茶与杜蕾斯在微博做跨界营销，上了微博热门。引发了网友的极大不适，最终删除微博道歉。
喜茶&杜蕾斯事件复盘
4月19日，本来是一个平常的日子，但是由于419三个数字的英语发音类似于“For One Night”，导致这一天成为了所谓的“一夜情”，众多品牌在这天进行了营销狂欢，作为social营销的开山人杜蕾斯当然不会缺席，杜蕾斯这次联合了众多品牌进行 ，喜茶也在其中，两家的影响也最大。
先是4月19日杜蕾斯发了一条微博，开启#419不眠夜#的跨界。
接着喜茶跟帖。
微博发布之后，喜茶与杜蕾斯跨界的内容也是引起网友，话题#杜蕾斯换文案#获得了2.4亿的阅读。
舆论几乎也是一面倒的负面评论，迫于压力杜蕾斯也是迅速重新编辑了图片内容，并关闭了评论，但事件仍然在持续发酵。
喜茶的评论区同样沦陷。
喜茶对事件的影响也是比较重视，十一点，喜茶发表了致歉声明，态度也比较诚恳。
喜茶官方号的评论也是一片唏嘘，大致观点是不懂喜茶这波操作，并且有一种从阳春白雪刻意转向下里巴人的感觉，这种落差感，令很多人一时难以接受。有人说其东施效颦，有人说它发疯了，有人说这操作真心low……总之这样的联系，让人一时难以接受。
其实喜茶与杜蕾斯的跨界合作并非首次，早在2017年8月26日至8月28日，他们就曾合体共同推出了一款喜茶金凤茶王与玉露茶后的联名饮品。
作为行业内极具影响力的知名品牌，杜蕾斯的文案一向是令人称赞的。
不论何时何地都充满趣味并且十分应景，很多品牌和广告方甚至纷纷效仿之，它可以说成为了文案界独树一帜的标杆所在。
这种实力可谓是几年如一日稳打稳扎走过来，积累了多少的口碑已不言而喻。
作为情趣用品，他们偶尔正经，偶尔抖机灵，偶尔逗比，各种风格可谓都轻松hold住并且赢得鼓舞与喝彩。
喜茶作为饮品界的头部大军，也被称为被广告界耽误的营销公司，跨界合作他们之前也合作了不少次，并且也有不菲的成效。
图片来源喜茶不论是文案还是设计方面，喜茶都是十分讲究深度与创意的，从产品到营销，他们一路走过来，虽然也被诟病过饥饿营销，但是他们也有底气拒绝承认这个标签，毕竟靠芝士占据饮品界大军的喜茶，早就有了一大波的死忠粉。但这次跨界的内容跟喜茶的主流人群的价值观是冲突的，被大家质疑也在所难免了。
跨界营销那么好玩吗？
跨界营销并不新鲜，“戏精”网易这方面是绝对是个行家。网易跟饿了么合作的“丧茶”，跟农夫山泉的乐评文案，都是刷屏级别的存在。
网易&农夫山泉跨界
网易&饿了么界跨界喜茶的跨界营销
喜茶也算是跨界营销的老司机了，我们知道它跟很多的品牌有过跨界的合作：巴黎欧莱雅、大英博物馆、emoji、百雀羚、太平鸟、W酒店、等等。
部分喜茶跨界品牌我们可以发现这些合作品牌和内容，基本都赋能了品牌年轻化形象的，也通过彼此的粉丝群体，获得了更多有价值的用户。
跨界营销的一个明显的好处就是，可以实现品牌之间的流量共享，增强事件的影响力，扩大品牌的知名度，给用户 制造惊喜带来不同的体验。
所以我们会看到喜茶会热衷于走跨界。
但凡事有两面性。
总结
在做跨界营销的时候，需要平衡两个品牌用户之间的共性，我们看到好的跨界基本都保证了品牌用户价值之间的共性，当两个品牌的价值观有差异的时候，即便是针对同一个目标用户，也要小心谨慎了。
营销是把双刃剑，一旦没有搞好，就适得其反。
我们也相信喜茶能够在未来会做的越来越好。
前期营销视频除了排队，喜茶营销还有啥看点？
产品砍50%，业绩快速，好了近一倍…
打工10年，我的血汗钱是如何被骗子加盟集团一夜骗没的
别人生意好，是因为人家做了这些
产品如何定价（上）丨产品如何定价（下）
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