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小伙伴们大家好！前两天在跟我们饮品老师学习的时候，在大家各抒己见的时候，我也对此现象发出了疑问：貌似像coco、一点点这些饮品店，特别是一点点，上新产品或有节假日都很佛，基本不怎么做营销的，是为什么呢？
1做营销的目的比起喜茶每天都在微博转发抽奖送饮品；奈雪上新必发推文广而告之；王老吉每次开店线下都大张旗鼓热闹非凡；快乐柠檬在地铁广告牌上的大力宣传……
相比之下像一点点、coco这些品牌一年也没什么动态！也没什么广告。
那么这些大品牌它们有做营销吗？
大家看到这个问题的时候，有没有想过，
广告是什么，营销的目的又是什么？
很简单，广告应该达到两个目的：一是销量的增长，二是品牌形象的提升和品牌资产的积累！大品牌的品牌形象已经深入人心，大家提到喜茶、奈雪都能在脑海中浮现他们的形象，在行业的知名度不言而喻，他们依旧是不断上新品出周边，就是要不断“刺激”消费者的视野，当然也是促进销量增长，不断积累新用户的方式之一。
2大品牌营销方式各不相同
KFC&麦当劳
说起餐饮界的还有肯德基麦当劳，他们时不时的新品，季节性的食物都是在“刷存在感”，可能很多人会说他们都这么大品牌了还需要刷存在感吗？当然需要了，平时请流量明星代言也是存在感哦。
海底捞
自称从不做营销的海底捞，给大众的印象似乎确实从来没听过他们做什么广告，但其实他们店内的每个环节都有营销点，海底捞服务员的微笑，针对不同消费人群都不一样，没给细节都给顾客带来小惊喜，这些就是潜移默化的营销，而且深入人心，有了产品如果没有营销，怎么可能在2018年就开店200家呢！
星巴克
前段时间被刷屏的星巴克猫爪杯，平时的星巴克也是够“低调”了，但他就能凭借随机事件猫爪杯，又大火了一把。
3一点点、coco的隐藏营销再说回一点点，作为比较传统的品牌，他们不论是经营模式还是产品品类都比较中规中矩，平时的曝光除了佛系的公众号之前，类似小红书、抖音这些时尚的安利平台很少见到其踪影，于是给人一种错觉：
这么大品牌都不做营销！
如果觉得它们没有做营销就too young了！
coco密集开店，形成的品牌势能，也是很多品牌都不能比的。
还有我们大家非常熟悉的一点点表情包！！！表情包营销既充满趣味，又能抓住年轻人的心。
最近很火的《都挺好》苏大强表情包就是一个很好的例子！
作天作地苏大强 图源微博Coco和一点点更多的细节营销，我们疯狐老师在视频里也有讲到，那自己的店铺没有品牌效应，应该怎么营销呢，大家仔细看视频吧！
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前期营销视频除了排队，喜茶营销还有啥看点？
产品砍50%，业绩快速，好了近一倍…
打工10年，我的血汗钱是如何被骗子加盟集团一夜骗没的
别人生意好，是因为人家做了这些
产品如何定价（上）丨产品如何定价（下）
产品视频泰椰奶花&杨枝甘露粉色恋人嘟嘟茶&白桃嘟嘟茶&抹芋嘟嘟茶紫米脏脏茶|姜母茶|椰奶芋圆嘟嘟茶烤奶| 紫薯脏脏茶丨珍珠奶茶大桶奶茶丨满杯西柚丨爆柠四季春
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