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广告招牌的设置是由远距离的视觉方向切入，先有色彩的吸引力，才有造型的存在。对广告招牌而言，色彩为第一情感，会影响人类的心理情绪。因此在招牌广告的色彩运用上，并不是使用了多少色彩，最关键的是在于是否使用恰当。广告设计应考虑到色彩所给予人的心理感受。广告招牌的色彩设计，首先要了解其给人的心理感受。以下，为色彩给予人的普遍印象与配色：
〈一〉红色是“律动”的强烈象征
由于红色在所有的色彩之中，有着最明显的彩度，不论和任何颜色搭配使用上，若要使主题清楚分明，或强调凸显，红色便是最常被使用的色彩。
配色： ˙与浅黄色相配最匹配，与绿色、橙色、蓝色相斥。˙若使用于大面积或是背景色时容易过度强烈
应用：
˙希望引起注意或是强调。例如：新房布置、孩童服饰、电话亭、邮筒等。˙在工业用色当中，具有警告、危险、禁止、防火的意味。
〈二〉橙色是“创造感”的象征
橙色是属于暖色也是膨胀色，能营造出肯定的气氛，或者想呈现浪漫气息甚至是想吸引特定目光，表达自信及创造性时最常被使用的颜色。
配色： ˙搭配少许黑、白色，会成为稳重、含蓄及明快的暖色调。˙搭配浅绿或浅蓝会呈现闪亮、欢乐的感觉。˙搭配淡黄色会呈现舒服感。 ˙搭配紫色或是深蓝色则会产生肮脏、晦涩的感觉。
应用：˙布置于餐厅中可增加食欲。˙布置于饭店中，有喜庆及富贵感。˙在工业用色中，是指示方向的工具；火车头、方向导引标志。
〈三〉黄色是“幸福”和“希望”的象征
由于黄色可以集中人们视线以及引人注目，因此常被使用于交通安全号志、儿童用品上，另外黄色是明度及彩度最高的颜色，因此常被用来与无彩色搭配成为重点色。
配色： ˙搭配蓝色会呈现清新淡雅及宁静的效果。 ˙搭配黑色则会成为对比强烈的色彩。
应用：˙工业用色中，常被用来警告危险或提醒注意的色彩；交通号志中的黄灯、道路引导标志。
〈四〉绿色是“休息”与“和平”的象征
由于绿色给予自然感及平安感，因此常被使用于重视安静及安全的场合当中，另外它使人眼睛感到舒服和减轻疲劳感。
配色： ˙搭配黑色可以呈现庄重、美丽大方的效果。 ˙搭配蓝色可以产生柔和宁静的感觉。
应用：˙服务业，卫生保健、医疗产品，环保意识，休闲。˙为了避免眼睛疲劳，机械多采用绿色。
〈五〉紫色是充满“神秘”及“优雅”的象征
属于蓝色系列中的紫色，有阴暗极深邃的感觉，使人联想到危险及丰富感、庄严感，更能营造出高尚的品味，同时也传达出悲伤和孤独的意味。
配色： ˙搭配绿色会产生热情的感受。˙搭配蓝色会给予华贵低沉感。 ˙搭配红色会有华丽合谐。
应用：˙和女性有关的商品。˙被用于王族中具神秘感的宫阙及服饰上。
〈六〉褐色是“丰富”及“稳重”的象征
褐色是混合两种补色而成的中性色彩，属于不带情感的色彩，产生精神中立及责任感强烈的形象，也给予平安和充满自然的感受。
配色： ˙搭配红色会产生温暖及感性。˙搭配米色会产生自然及高雅的感觉。 ˙搭配白色会营造出浪漫及古典优雅高贵美。
应用：˙表现原始材料质感；麻、木、竹等，传递出饮品色泽及口味。˙强调格调古典优雅的企业或是商品形象。
〈七〉黑色是“力量”及充满“高贵感”的象征
黑色在上流社会中占有时尚及优雅的意义，因此常被使用在象征格调或品味的商品及营销上，和高明度的有彩色搭配更能凸显出有彩色的色彩鲜明。
配色： ˙搭配白、灰可改变明度、亮度及色相，产生多层次的优美色彩。
应用：˙科技产品。˙特殊场合空间设计，生活用品以塑造高贵感应用。
〈八〉灰色是“知性美”及“安定感”的象征
灰色是黑和白的中间色，具有对周遭协助及中立的性格，含有消极性及被动 的形象，虽然并不具有华丽的形象，但却拥有着长久岁月痕迹的稳重及优雅感。
配色：˙可利用不同层次变化组合。˙搭配任何色彩皆可平衡。
应用：˙高科技产品；金属材料有关的产品。
〈九〉白色是“纯洁”及“清洁”的象征
由于白色无法感觉到特定的颜色，因此白色通常带给人纯粹干净的感觉，对一般人而言白色也具有肯定的形象，会产生高兴、欢迎、清洁的印象。
配色： ˙搭配黑色会产生简洁、朴素有力。˙搭配灰色会显示出优雅的气息。
应用：˙一般多调成其他色彩；象牙白、米白。
〈十〉蓝色“信任”与“信赖”的象征
是安静与冥想的色彩，也是是种象征梦想的色彩，却也带有冷冽及宁静的感觉，也经常给人悲伤及忧郁的印象，若使用高彩度的亮蓝色则具有开放及活力感的凸出效果。
配色： ˙搭配白色会给予明朗、清静的效果。 ˙搭配黄色、红色则能构成合谐对比的调和关系。˙大面积蓝色不能与绿色搭配。
应用：˙医院、卫生设备、夏日服饰及窗帘等。˙强调科技、效率的商品或企业形象。˙不能作为食物相关的背景，会抑制食欲。
