太突然！瑞幸来势汹汹状告星巴克垄断，如今主动撤诉不告了

每日精品咖啡文化杂志饮品界网今天又来聊星巴克与瑞幸啦，星巴克与瑞幸真是一对欢喜冤家啊！大家还记得去年5月份15号的时候瑞幸给星巴克写了一封信吗，信中瑞幸方表示：“星巴克与很多物业签订的合同中存在排他性条款，星巴克对我们的供应商伙伴频繁施压要求站队”，就星巴克涉嫌垄断的不正当竞争行为，拟向有关法院提起民事诉讼。今天上午，由深圳市中级人民法院受理的“瑞幸咖啡起诉星巴克中国涉嫌垄断案”正式结案，瑞幸方主动撤诉，不告星巴克垄断了，日前已由瑞幸单方面撤诉而告终。深圳法院网上诉讼服务平台截图案号“(2018)粤03民初1580号”案件显示“准归档”，这意味着从2018年5月16日“瑞幸咖啡起诉星巴克中国涉嫌垄断案”立案后，前后历时16个月的诉讼案件正式告终！为什么去年瑞幸咖啡如此高调状告星巴克涉嫌垄断，如今却主动撤诉了？历时16个月又发生了什么事情？此番，瑞幸咖啡挑战星巴克涉嫌垄断的“霸权”该事件众说纷纭，有声音认为，这是瑞幸对星巴克“围剿”的反击，纯属无奈之举；但也有声音把这看作是瑞幸为了博取曝光度的“公关事件”，如今瑞幸主动撤诉，这样“任性”的瑞幸过人的资本是什么？

2018年5月15日，瑞幸咖啡向星巴克中国发出公开信，称其涉嫌垄断，在公开信息中，瑞幸咖啡称，星巴克涉嫌违反《反垄断法》第14条和第17条的有关规定，拟向有关法院提起民事诉讼，并同时向国家反垄断行政执法机构进行投诉。进入中国市场19年，知名连锁咖啡企业星巴克第一次成为被告方，公开信之后第二日，瑞幸咖啡起诉星巴克中国涉嫌垄断案被深圳市中级人民法院正式立案，面对瑞幸高调指控，星巴克也公开回应称：“无意参与其他品牌的市场炒作。”星巴克，1971年成立，在众多咖啡企业中，星巴克作为全球最大的咖啡连锁企业无疑是最强势的最无可非议的霸主，而瑞幸，创立于2018年5月，在正式营业一年之后，2019年5月17日，瑞幸咖啡在美国纽约纳斯达克市场敲钟上市，创造了中国咖啡品牌自创立到美股上市的最快纪录，共募集资金6.95亿美元，市值达42.5亿美元，成为今年在纳斯达克IPO融资规模最大的亚洲公司，作为晚辈，瑞幸咖啡却来势汹汹，颇有以互联网之矛刺穿传统咖啡市场之势，仅用180天以极快的速度完成了525家门店布局，来自公开信息显示，试营业期间，瑞幸咖啡累计完成订单约300万单、销售咖啡约500万杯，服务用户超过130万。自成立以来，瑞幸就与星巴克就杆上了，瑞幸暗中讽刺星巴克的行为也不在少数，瑞幸咖啡多次公开叫板星巴克也成为咖啡界最热门的事件，但也招来了来自星巴克的“反击”。今年5月8日，瑞幸咖啡在京宣布正式营业，并高举“新零售”大旗闪亮登场，对于一个新晋品牌而言，瑞幸的成绩确实足够惊人吗，不过同发展40年，入华近20年并且在中国拥有超过8成市场占有率的星巴克而言，在体量上完全是小巫见大巫，星巴克大佬一直以来也都显得很淡定，这也让瑞幸咖啡的一系列行为看起来像是单方面“碰瓷”。瑞幸创立之初，经常被媒体冠以“对标星巴克”的说法，11月13号，瑞幸咖啡发布了第三季度的财报，从财报上看，瑞幸咖啡至少在国内层面已经无限接近星巴克的体量。门店数量上，瑞幸咖啡3680，星巴克4000+，销售杯量上，瑞幸咖啡第三季度月均售出4420万件商品，其中现制饮品占收入比为74.3%，大约3300万件，意味着日均超110万杯，相关人士透露，该数据已接近甚至超过星巴克中国。很多人认为星巴克是轻奢品，强调的核心依然是线下的用户体验以及舒适的第三空间，而瑞幸凭着极快的开店速度卖咖啡，倡导的是“无限场景”的品牌策略，提供随时随地、任何场景之下喝咖啡的体验。从自提店到旗舰店；从堂食到外卖，瑞幸希望将咖啡融入至生活中的每一个场景，将国人饮用咖啡的习惯变得日常化。而星巴克与阿里巴巴达成战略合作，阿里成为星巴克数字化升级强有力的抓手，让一直对外卖处于观望状态的星巴克短时间内上线了专星送。有关分析人士称：「不管当初瑞幸的初衷是营销还是反击，如今已经上市，最终官司以撤诉告终，没有输家，而更大的赢家，或是消费者，他们由此在咖啡消费中获得了更多层级、更多选择的品质与体验。」

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