无论我们愿不愿意,那个叫喜茶的茶饮店的新闻总是徘徊在各个行业交流群,以至于我们有一种错觉——喜茶每天都有新动向。
清明前,有人宣称要在喜茶对面开家“丧茶”,而且有模有样的晒出了店面形象和饮品单。有评论称,虽为恶搞,但比喜茶的模仿者要高明得多,至少是原创。
更有人宣称已将“丧茶”注册,有需要者可以合作。
据知情人士介绍,丧茶的图片均为ps,并不存在。但这也无疑让喜茶这两个字到处传播着。
以前,人们对喜茶的排队更多的是关注其营销套路,而现在,侧重点放到了调侃吐槽:买喜茶要摇号;凭身份证尾数购买;购买者一个月内不得再购买;连续交满社保才能购买。
这些调侃内容的根源则在于喜茶严查黄牛,并采取每人限购两杯的措施。
就在我们热衷对喜茶的各种调侃时,某个人公众号发出的一篇名为《我仍然固执地叫它皇茶》的文章也在疯传。并引来了喜茶BOSS聂云宸的评论。
当这些信息,在3月30、31号两天内相继发出后,有人感叹:喜茶让人摸不透,套路太深了,这又是为上海新店造势啊!
甚至,有人总结了两个可以打败喜茶的方法
一是比喜茶更会炒作、制造话题,就如同华为、vivo一样,用各种宣传去抢夺苹果的市场一样,当然也需要拿得出手的店面基础。
二是不再关注、传播喜茶的任何消息。
以上两种方法仅为笑谈,短期内并不太好实现。如今的喜茶更像是一个绯闻缠身的“娱乐明星”,负面评论、正面辟谣都让人们联想到是其有意炒作,但始终保证着自己的“票房号召力”。喜茶应该感谢那些质疑它的人,当它被消费者和同行们调侃、娱乐之时,其品牌热度也在不断提升,或许这就是“品牌娱乐”化的一个缩影。
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中国饮品快报编辑|小W 版式|小N
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