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据《玉林晚报》报道，广西玉林城区多家“益禾堂”门店一夜之间“改名换姓”。这也是目前该品牌3.15日发布“严正声明”以来，打假效果最为集中的一次体现。
山寨“益禾堂”门店改名益x堂、益乐x……在业内人士眼中，广西已成为山寨益禾堂的“沃土”。快报后台不少读者留言，一条街5家、一个城区上十家假益禾堂，早已见怪不怪。
此次益禾堂打假行动，直接丢了颗炸弹至山寨重灾区，让不少假店被迫更名。
据悉，玉林区不少爱喝奶茶的市民发现，不少奶茶店昨天还是“益禾堂”，今天就变了名字。玉林玉州路、教育中路、美林街等街道，不少 " 益禾堂 " 店面的招牌已改名为 " 益禾 ×"、" 益乐 ×"、"×× 烤奶 " 等，有的店面甚至把招牌拆掉后继续经营。
玉林人民中路的一家已改名为 " 益 ××" 的奶茶店，老板称更换名字的原因是换了加盟商，后又改口说" 最近被查了，所以改名经营 "。
/图片来源：玉林晚报/一名山寨 " 益禾堂 " 的加盟商反应，当时加盟时，总部曾表示，若加盟后被正规品牌起诉，会有解决办法。现在正规品牌对‘山寨店’开始调查，要求停止侵权，所以才连夜撤换店名。
益禾堂广西分公司回应 还将扩大范围据益禾堂广西分公司相关负责人表示， 2019 年 9 月开始，总公司就已成立维权部门，收集侵权证据，并在今年将证据投诉到玉林市市场监管部门。
接到投诉后，该区市场监督管理局在调查核实后，对侵权的店铺下发整改通知书，要求经营者将店面招牌名称、包装杯、打包袋等有 " 益禾堂 " 字样的所有物品进行销毁。
/图片来源：玉林晚报/截至 4 月 20 日，城区大部分侵权店面已在规定时间内完成整改，近期执法人员还会抽检整改情况。
益禾堂公司统计，仅玉林市玉州区就出现了近 80 家侵权店铺。接下来，该公司还会对博白、北流、容县等各县市区进行调查取证维权，加大力度打击侵权行为。
今年3月15号，益禾堂在其公众号中发布文章称，将通过行政举报和法院起诉的方式予以严厉打击，绝不姑息。从目前广西的打假行动来看，该品牌今年打假决心已然坚决。
此前，益禾堂创始人曾表示，即使今年疫情影响，但对于拓店目标仍然充满信心。有人总结过益禾堂每年的店面增长均是翻倍增加，若按过往规律计算，今年益禾堂数量估计会至6000家左右。
而坚决的打假行动，除维护总部及加盟商利益外，或还有为市场拓展“清障”的作用，意义深远。
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