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2019年9月，“茶颜观色”以“茶颜悦色”注册商标侵权为由向法院起诉，请求“茶颜悦色”赔偿损失21万元，并发表致歉声明消除不利影响。
4月8日，长沙市岳麓区法院一审公开开庭审理了此案，并当庭宣判：驳回“茶颜观色”的全部诉讼请求。
法院认为：“茶颜观色”注册商标专用权人广州洛旗公司作为同行业竞争者，理应知晓“茶颜悦色”的知名度，但其仍受让使用注册商标“茶颜观色”，并以此作为权利商标对注册商标“茶颜悦色”提起商标侵权之诉，主观恶意明显，违反诚实信用原则，故洛旗公司诉讼请求不应得到法院支持。
▲一审民事裁定文书
本案两大焦点法庭上，原被告进行了激烈的辩论。从法院展示的支持裁决的证据链来看，本案有两个焦点值得关注：
1“茶颜悦色”为什么不侵权？
洛旗公司诉称：旗下的“茶颜观色”是中国极具影响力的茶馆服务品牌，在特调茶饮服务领域具有极高的行业声名以及广泛的消费者基础。
而长沙的“茶颜悦色”店铺在其门头、店内装饰、茶杯、包装、小票、纸巾、服务员的服装、坐垫等多处，使用了与其注册商标茶颜观色、茶颜在形、音、义上非常相似的茶颜悦色字样，构成商标侵权。
法院裁决认为：洛旗公司2018年8月经受让取得注册商标茶颜观色、茶颜。商标核定使用的商品类别为43类，包括咖啡馆、自助餐厅、饭店、酒吧、茶馆等，目前尚在有效使用期限内。
“茶颜悦色”核定使用的范围包括茶、糕点、咖啡、茶饮料等。
“茶颜悦色”门店虽设有座椅等，但其目的是为到店排队购买茶饮料的消费者提供便利，门店工作人员既不对消费者提供直接服务，亦不为消费者提供加料续杯等茶馆性质服务，与“茶颜观色”商标核定使用的范围不同。
其商标标识被使用在门头、店内装饰、员工服饰等处，虽不限于商品本身，但目的在于标识茶饮料的来源，并未超过核定使用的范围。
从商标本身的近似程度来看，“茶颜悦色”与“茶颜观色”虽仅一字之差，但在字形、含义及构图组合后的整体结构上均存在较大差异。
“茶颜悦色”于2013年12月开始使用，经不断推广宣传，已经成为长沙、湖南乃至全国颇有名气的“网红”奶茶。而“茶颜观色”于2017年开始推广，商标的显著性和知名度明显较弱。
综上，注册商标“茶颜悦色”在使用上，既未超出核定使用的范围，亦与注册商标“茶颜观色”不相近似，不易混淆。故“茶颜悦色”不构成商标侵权。
2“茶颜观色”为什么被裁定主观恶意明显？
这是一个知识产权案件中常常提及的用词。根据《中华人民共和国商标法》第七条的规定，申请注册和使用商标，应当遵循诚实信用原则。
法院审理查明，茶颜观色最早虽由案外人柴某于2008年3月注册，几经辗转，洛旗公司2018年8月经受让取得注册商标，2019年5月在长沙开设第一家“茶颜观色”奶茶店；在其首次转让之前，没有任何证据能够证明“茶颜观色”商标有实际使用情况。
茶颜悦色，国家版权局作品登记证书载明，“茶颜悦色文字”及“茶颜悦色图形”美术作品系吕良于2013年创作，登记日期为2017年5月。
“茶颜观色”2017年开始推广。洛旗公司作为同行业竞争者，在其后开设的同类奶茶店里使用了与茶颜悦色近似的店招，导致不少消费者误以为“茶颜观色”是“茶颜悦色”。
“茶颜观色”对“茶颜悦色”提起商标侵权之诉，违反诚实信用原则，主观恶意明显，故洛旗公司诉讼请求不应得到法院支持。
给行业的启示这几年，茶饮行业成为山寨盛行的高危之地。
受伤最大的是鹿角巷。本来一家发展潜质非常好的品牌，无论是品牌调性，还是爆品研发——黑糖珍珠鲜奶，间或产品美学和场景美学，综合来看都是前途无限的，但受累于山寨成风，最高峰时“李鬼店”竟然达到7000家，至今还陷于正本清源、费心劳力。
还有古茗，被“山寨”和“冒名诈骗”缠身，去年10月份，对南京两家公司点名道姓直接开战。
最近的则是去年下半年刚刚被周杰伦带火的品牌“麦吉machi machi”，听说在全国的山寨店已经达到200多家。
此外，喜茶、1點點、益禾堂等等头部品牌也多有牵扯。其中，益禾堂创始人胡继红在一个公开场合曾谈到，恨不得将山寨千刀万剐。
为什么茶饮行业盛行山寨？说到底有下面几个原因：
首先，在大陆市场，台式品牌是开山鼻祖，也占了很多份额。但由于历史原因，两岸商标互不相认，再加上国内商标注册认定的流程多、耗时长，给了机会主义者钻空子的缝隙。
其次，业内商标意识淡薄也是一大原因。茶饮在大规模品牌化和公司化之前，还是一个草根行业，谁也想不到一下街边店会发达到亿量级规模，但风口来了，飞起来了，成为市场的佼佼者，这时候才开始重视商标保护，但环顾四周，已经有了很多非沾亲带故的“表哥表弟”。
最后，还是老生常谈的那一条。正宗的品牌要打官司，取证难、认证难，而且耗时、耗力、耗材，大多品牌反映“耗不起”、很无奈。再者，违法成本低也助长了这股孽气。
具体到“茶颜悦色”案，有关法律人士认为，在地化和国际化，茶饮行业未来的发展空间很大，行业要加强商标保护意识和行动。
不注册商标，即使知名也无法认定侵权。根据我国法律规定，商标申请注册并获得核准以后商标所有人才能取得商标的所有权，任何人未经商标权人许可或同意，均不得在相同或类似的商品或服务上使用该商标，否则既构成商标侵权。
要未雨绸缪，积极申报。因为商标注册有一个过程，期间可主动对品牌的相关细项进行备案报批等流程，例如，美术作品的版权保护等。
商标知名度高，可以申请驰名商标获得更多保护。对驰名商标的保护不仅仅局限于相同或者类似商品或服务，就不相同或者不相类似的商品申请注册或者使用时，都将不予注册并禁止使用，因此驰名商标被赋予了比较广泛的排他性权利。申请驰名商标可以有效地打假防假，同时还能避免很多的纠纷。
—————END—————中国饮品快报编辑|小W 版式|小N
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