长按识别图片二维码/点击阅读原文即刻预定！冬天来了，圣诞节还会远吗？各大品牌市场部又到了一年一度“敲脑壳，想创意”的时刻了。利用好圣诞节，无疑可以为自己的品牌锦上添花，那么圣诞节到底怎么玩？我们提前给你搜集到了一大波儿创意玩法。一起来看看——
借势类：用别人的势，长自己的粉
很会玩儿的瑞幸，圣诞又发力了今年，瑞幸早早地打响了“圣诞节”这场战役。与One Show金铅笔奖（世界第二大创意奖项，每年汇聚世界各地创意大咖来此PK脑洞）合作，公开征集“Luckin圣诞幸运杯套”。用户们可以发挥自己想象力，在“瑞幸咖啡”杯上画出自己的内心世界。选定了“给予、信念、欢呼、友善、爱”五个主题，共征集五款杯套，从主题上建立与圣诞节的强相关，诠释圣诞节的意义。
从杯套建立与圣诞节强相关瑞幸公众号上显示，第一名（1名）是50杯免费咖啡，和汤唯签名限量马克杯1个。奖品设置对品牌来说没有很高的成本，而这波操作，在公众号上迎来10万+用户围观。巧妙借用One Show金铅笔奖的影响力，提供一个才子抒发内心，随心创作的平台，从而进一步与用户建立交流。
用明星效应增粉，只要钱多一般不会错在这个“鲜肉当道”时代，流量小生一旦出现便能引起无数尖叫。就像肯德基K Coffee联手四大当红小生，王源，白宇，侯明昊，盛一伦，推出限量“牵手杯”。
打造“牵手杯”，利用明星引流所谓的牵手杯，就是将这四大男神的手印印在杯子上，当你端起一杯咖啡，就宛如与爱豆牵手。用鲜肉引来的流量怎么能轻易放走。K Coffee 还在杯子加上了一处二维码，这款二维码可以测试手心的温度，还能知道你的隐藏性格。
H5小游戏，增强互动感这其实就是通过二维码扫码的形式，和用户发生一次情感上的交互，如果足够好玩儿，用户再分享到朋友圈就实现了一次裂变，还有很重要的一点就是把散的流量吸引到了品牌的流量池中。
反其道而行，让圣诞节为自己所用今年，鹰集咖啡早早做起了“佛罗伦萨意式圣诞节”活动。不是常规的在店里加一些物料、做一些促销，而是很实锤的在国内最具圣诞气氛的佛罗伦萨小镇，开了一家新店。众所众知，在圣诞节，想要感受浪漫、热闹又正宗的意式圣诞氛围？吹风笛&Bingo游戏、“Presepi”圣诞场景、“Cenone”大餐......
去年佛罗伦萨小镇的圣诞节氛围鹰集咖啡此举既迎合了圣诞节的节日氛围，又充分利用了小镇的人气，对于消费者来说，是一次品牌势能的裂变。
鹰集咖啡佛罗伦萨小镇门店而且，采用这种方法，在环境地域的加持下，论圣诞节环境氛围恐怕没有谁能比得过鹰集咖啡了。
活动类：品牌温度建立的关键时刻
未知红包，勾起消费者好奇心在12月2日时，宜北町推出了今年的圣诞红包。在这款圣诞红包中，有两张“奉茶券”，两张“分享券”以及一张“第二杯半价券”。不仅如此，每个圣诞红包里还会随机放着不同的圣诞密码卡，搜集圣诞密码卡又可以兑换不同的奖品。
搜集圣诞密码卡解锁限定奖品这样一来，对于乐于搜集的顾客来说，在不断的搜集兑换中可激发他们的“征服欲”，而那些对搜集不感冒的顾客来说，未知的卡片可勾起他们的好奇心。
用暖心活动增强品牌温度
蜜雪冰城在去年圣诞节的时候成功刷爆了郑州人的朋友圈。在圣诞节这一天，蜜雪冰城打造了一台“快乐分享机”。
“快乐分享机”实物图这款分享机采用圣诞红，在路边十分惹人注目，纷纷引来了无数人。机器上写着“快乐分享机，有礼物要给你”。看到“礼物”二字，心中当然是欢喜，自然就愿意加入，一探究竟。这款机器有操作十分简单，选择“我要礼物”，然后是一道选择题，题目为“你要分享这份快乐吗？”选项为“礼物独享”和“快乐分享”，选择“礼物独享”就会猝不及防的收到分享机喷出来的雪花。而选择“快乐分享”则是一款“礼物盒”。由无人机自动选择礼物对象，送出礼物。
“快乐分享机”参与方式与流程而每个礼物里都有一张写着“我用蜜雪冰城的快乐分享机，分享这份礼物给你，希望给你带来快乐”的卡片。不论是送出礼物的人还是收到礼物的人，蜜雪冰城的这个礼物大抵是不会忘了，品牌在消费者心目中的温度就有了，而出门想喝点什么的时候，满大街的蜜雪冰城就格外亲切，必须是首选啊。
上新类：没上圣诞特别款，都不好意思推圣诞节上新产品、推周边，俨然成了圣诞节的标配。今年，星巴克不单单是上线了3款圣诞特饮配上新包装，还加入了3款圣诞咖啡豆，以及4款圣诞轻食。
三款圣诞咖啡豆，从浅焙到深焙不仅如此，11月6日上线星巴克萌宠杯，11月26日第二波圣诞新星杯也已经到达门店。
星巴克圣诞第一波“萌宠杯”同样在11月26日，星巴克还上线了“24天圣诞奇梦倒数日历”。这款“倒数日历”有着24个小盒子，每个盒子里都有着一款未知的礼物，在圣诞倒计时中，每天都有一个惊喜。
星巴克“24天圣诞奇梦倒数日历”潜移默化中，增强了顾客的代入感，让大家对于圣诞节也有了更多的期待。
似乎这套“产品加周边”的组合拳特别好用，Costa Coffee，麦隆咖啡也纷纷上线新品和周边。Costa Coffee推出3款圣诞饮品和5款圣诞轻食，5款圣诞系列杯，更有一款蓝牙音响。而麦隆咖啡则是选择了4款圣诞特饮加4款造型别致的棒棒糖产品和精美礼盒包装及手提袋，还有限量的圣诞元素布袋。
Costa圣诞饮品加轻食乐乐茶则是选择“活动+周边”的组合。以圣诞手机壳、圣诞帆布袋、圣诞胸针、圣诞贴纸等周边吸引顾客，再推出话题活动#我想对乐乐茶说#，放低加入活动的门槛，最大化的引流，不正是商家们所追求的吗？
结语对于品牌来说，想要做好节日的第一步则是要确定自己的方向，是仅仅为了烘托节日氛围，还是说想要为品牌注入力量，或是想要赢得一份漂亮的销售数据。毕竟节日只是一个噱头，要清楚通过节日活动为自己带来什么，为顾客留下什么，不要为了节日而节日。
识别图片二维码，了解更多信息中国饮品创变力TOP50:
2019万有饮力年度大会：
— END —统筹:啡姐 | 编辑:国君 | 视觉:JIRFEI文章为咖门原创，未经授权严禁转载。
手机浏览中华饮品届
