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拼团火爆进行中6月9日-7月19日
周黑鸭出了款一吻定情咬唇膏；泸州老窖突发其想做香水；香飘飘与MISSCANDY指甲油联合销售；RIO联合六神，推了款花露水味道的鸡尾酒，1分钟内销售17000瓶……
等等，这些和我们奶茶界有多大关系？有关系，而且挺大！一直以来，我们这些做奶茶的总是在“专业”上用功。做好喝的奶茶，做健康的奶茶，每个门店都要做到出品一致，是多少奶茶人所追求的目标。
但专业就如马斯洛需求金字塔一样，是一杯奶茶应有的最基本标准，这条路走的人太多，很拥挤。
奶茶人发现只在产品上发力，竞争太大。于是，他们有了更高的追求——从消费者的兴趣爱好、社交需求上着手，开始产生了跨界。
早期的跨界又被称为异业联盟，比如我将饮品菜单放到隔壁的饭店，顾客吃饭时买了我的饮品，咱就玩了此餐饮店与饮品店的“跨界”；或者，我和商场里卖衣服的关系好，给她说顾客买她家衣服到我店买饮品，只要9.9元。
在2005年左右，国内奶茶业已经茁壮成长，各大品牌在经济上已经有了坚实基础。
与当红的明星合作，达到与消费者互动的目的成为了“跨界”的主要手段。比如曾经的街客与五月天、无饮良品与邓紫棋，都让奶茶品牌有了一圈明星光环。明星效应并不是持之以恒，财大气粗的品牌也不是遍地开花。如何用最低的成本与消费者互动，拉升品牌人气成了许多奶茶人思考的问题。
奶茶的消费者以年轻人居多，年轻人对于新奇特的产品历来不容易拒绝。
我们细细数来：漂流瓶、血袋饮品、小奶瓶、劈腿杯、可以占卜的奶盖茶、瓶子茶，这些在消费者之间进行传递的产品皆有造型奇特、在朋友圈传阅度高的特点。而现在，借助抖音、微信的力量各种以前藏在便利店或奶茶店的奇怪饮品却又重新活跃，甚至成为“网红”。
这是一款易拉罐设计的奶茶瓶，与大部分的奶茶店的杯盖都不一样。
这是一瓶矿泉水，但它伪装的像是一瓶啤酒。
这是一瓶DIOR的粉底液，看着却像是奶茶。各种奇特，各种混淆视听，但就是在这些“象形”的外包装下，产品的传播度被加大，品牌与消费之间的互动开始增强。
Rio的鸡尾酒是否有花露水的味道，那款唇膏是否像周黑鸭一样麻辣鲜甜，易拉罐装的奶茶喝起来究竟是什么感觉？这一切都是奇异包装给消费者带来的想象空间。
为了让自己的自媒体号上的点赞超10w，为了让自己的朋友圈多一些亮点，消费者们愿意去找寻这些稀奇古怪的产品。此时，你的杯子如果还是常规的高筒杯，或者没有话题性，可能也只会被视而不见。
优质的饮品是物质需求，有话题性的包装是精神需求，特别是在这个年轻人极具追求个性，且又有那么多让他们展示的平台出现的时代，多一点创意不是坏事。
为了更好的提供平台服务，近日平台进行代码合并升级中，预计7月12日开放，给大家带来不便敬请谅解！—————END—————中国饮品快报编辑|小W 版式|小N
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