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奈雪 小时卖出万件商品 销售额近千万

2022-08-15 11:32:00责任编辑:小W浏览数:716

3月29日晚,茶饮品牌奈雪联手淘宝第一主播薇娅,合作直播售卖超值套餐。当晚,7.1万余份奈雪的茶套餐券上线3秒,立即售罄。刚与


3月29日晚,茶饮品牌奈雪联手淘宝第一主播薇娅,合作直播售卖超值套餐。当晚,7.1万余份奈雪的茶套餐券上线3秒,立即售罄。
刚与薇娅合作完,奈雪马不停蹄开启另一场直播,主播是近日话题不断、人气高涨的罗永浩。4.5万张心意卡1秒售罄。

截止至24点,奈雪共售出近10万件商品,销售额约900万。从罗永浩当晚直播20点计算,仅仅耗时4小时。
14万杯茶饮、7万个欧包 3秒售空
此次直播卖货,售卖的是奈雪的茶超级优惠套餐,包含了奈雪当季新品霸气葡萄、明星产品霸气芝士草莓,以及蜜蜜芝士火龙果软欧包。

直播观看人数超过1000万,套餐券上线3秒后,7.1万余份套餐券“秒空”,累计卖出超过14万杯茶饮和7万多个软欧包。

买了这些套餐券的消费者,在一个月内到门店出示套餐券,即可享用套餐内的产品。
据悉,此次直播的牵头方为支付宝。当晚在薇娅直播间同场出镜的还有德克士,售出8万份鸡腿。

奈雪与德克士当晚的销量总额超过了700万元。
罗永浩首秀也给了奈雪
与6000万签约抖音、卖小米商品,最近备受关注的的罗永浩也开启了直播带货的生涯。

罗永浩是谁?你可能不知道他是锤子科技的创始人,或者那句“交个朋友而已”的名言。
但,你一定看过下面这个视频。

那个纠结中杯,猛抽自己的就是罗永浩。也因这段视频,让这位人称“网红鼻祖”的狠人被茶饮人所熟悉。
4月1号,罗永浩在抖音卖货,首个品牌就是奈雪。出售的产品为奈雪的心意卡,100元面值售价88元,共计卖出10万份。

购买只需点击抖音的第三方入口即可,奈雪的售卖界面导入了淘宝,从其天猫旗舰店购买。
罗永浩抖音卖奈雪心意卡,看似是罗永浩转变身份,实则更像是视频电商吹响的集结号。

视频电商或成新方向?
受新冠疫情影响,不少商家将渠道转移至线上。抖音和快手作为两大平台纷纷推出优惠政策,希望把更多品牌吸引到平台上来。

2月12日,快手正式发起“暖春计划”。公告显示,自2月6日起,品牌主可零门槛入驻快手小店,保证金和企业认证服务将全额免费,同时快手将开放高额度技术服务费减免,减免后企业仅承担1%支付渠道手续费。
而抖音则面向全国线下商家推出3亿流量扶持,通过线上团购预售和线上直播分享商品两大方式,帮助线下商家开辟线上推广渠道。

抖音将为参与本次活动的商家,开通直播商品分享权限的绿色通道,优先帮助他们入驻小店,开启团购预售功能。
开通企业号的商家可以通过短视频和支付券的方式,在疫情期间预售优惠产品。
至此,已经出现了一条崭新的零售线路。
淘宝、京东或外卖网站可视为交易平台,抖音、快手作为广告中转站进行推广,线下门店或快递到家成为最终体验场所。
在这条新的路线中,最大的变化来自于“中转站”。在过去,这个中转站可能是团购APP或者某个购物网,或者商家的小程序。但现在变成了抖音、快手的一场直播。

以薇娅与奈雪那场直播来看,奈雪7.1万份套餐,大约销售额在400万左右。而罗永浩售出10万份奈雪心意卡,销售额约为900万元。
假设奈雪门店平均营业额为5万元,薇娅与罗永浩两场直播相加,相当于奈雪200多家店面的营业额。
当团购网站刚兴起时,许多商家会疑惑为何生意去到了隔壁。当各类生活号推送打折、促销信息后,你会发现有一批奶茶店突然间火了。或许就在一个月后,类似的场景会出现在平时生意不太好的某个茶饮店之中。
如果你正疑惑它为何会突然起死回生,当看见手机中抖音、快手上有主播卖他家会员卡或帮忙夸产品好喝时,你就会明白一切。
—————END—————中国饮品快报编辑|小W 版式|小N
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