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东京奥运会绝对是今年的大IP。
虽然受疫情的全球影响，东京奥运会大概率要推迟，但有些茶饮品牌已经蠢蠢欲动，打起了主意。
最新的一个消息是，台湾的茶饮连锁品牌“日出茶太”已经先发制人。这家品牌在大陆市场不见名气，但它们在海外市场，特别是东南亚区域，发展得不错。它们的集团公司—六角国际在台湾还是一家上市公司。
这次，它们与日本的知名餐饮企业合作，联手进军奥运市场，目标是赛会期间新开门店50家。
据六角国际董事长王耀辉介绍，2019年，日本掀起珍珠奶茶消费热潮，瞄准2020东京奥运观光人流，希望能够乘胜追击，持续展店提高品牌营运动能。
喜茶也将在日本东京开店，并在此后陆续开出5家。外界猜测，这是喜茶东京奥运战略的一部分，并借此在奥运会期间会有一波大的动作。
奥运会和世界杯并称国际两大顶级赛事，广受全球关注。因多种情感勾连，国内的受众更广泛。
所以，每逢有大赛，也是各大品牌借势发力的时候。拿2018年世界杯为例，茶饮品牌的很多做法都可以作为今年东京奥运会的借鉴。
No.1主题包装
快闪、主题店、主题活动等等。例如，CoCo在上海四层楼的世界杯主题快闪店，现场不仅运用了大量的世界杯元素，世界杯旗帜、赛程海报、足球饰品等，店员也全员穿上了球服战袍，还邀请了全国花式足球冠军现场表演，五星体育知名足球评论员畅聊足球八卦。要的是一个氛围，营造出体验感和参与感。
No.2限定款产品
包括定制化的，或者限量的主题产品、礼品；以及一切能让消费者感兴趣的，能蹭上热度的产品。喜茶就围绕世界杯主题推出了一系列的包装产品，在全国门店全面上线了主题包装袋、主题杯套、加油吸管等，将产品融入到了浓烈的世界杯氛围中。
No.3借势海报和文案宣传
例如，乐乐茶的“魔荔宝贝，和世界杯一起回归”。No.4社群互动和小游戏
互动的方式多种多样，可以是简单的小游戏，比如随机抽奖；可以是具有挑战性的，比如竞猜；可以是满足消费者的额外需求，比如排队买到网红奶茶后的消费者都喜欢拍照发朋友圈；等等。例如，某茶饮品牌在其微信公号上举行的“决战世界杯，邀您赢 iPhone”的活动，不仅宣传了自己的自媒体平台，还吸引了更多的消费者关注，增加了潜在的顾客数量；另外优惠活动也能增加顾客的黏性，提升其品牌忠诚度，可谓一举多得。
No.5制造噱头
再好的营销方式也比不上消费者自发地转载和讨论。而制造噱头，是此种方法之一，能够产生内容，让消费主动传播。例如，“竞猜”有博弈机制的设计，引发的参与度较高。—————END—————中国饮品快报编辑|小W 版式|小N
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