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加多宝红罐回归。众所周知，广药遗留下的历史问题，导致了王老吉和加多宝的凉茶大战。
最终，加多宝失去了“王老吉”商标使用权，改为现名，原来的红罐也改成了金色罐装。不过，6月15日，加多宝集团在北京总部举办隆重的新闻发布会，宣布将重新推出红罐凉茶。这也意味着，本以为尘埃落定的凉茶大战，重新燃起烽火。
加多宝集团总裁李春林发出动员令称，红罐回归是加多宝品牌新战略、年轻化的重要部分，加多宝全体员工要奋战45天，实现今年销售两位数增长任务，实现销量与利润双丰收，“做到有凉茶的地方，必须有加多宝，有加多宝的地方必须有红罐与金罐。”
事实上，加多宝推出金罐多年后回归红罐，正面刚已经占据优势地位的王老吉，实为不得已之举。
无论是加多宝此前多年经营，还是凉茶大战给人留下的印象，红罐已经成为凉茶的标志性包装。因此，虽然加多宝3年花费了近百亿元塑造金罐品牌，但效果一般。2013年，加多宝销售额曾一度接近260亿元，到了2016年，在行业看涨的背景下，销售额反而降至240亿元。
业界分析，在现在的凉茶市场，王老吉的市占率应该在65%左右，加多宝退到35%。此外，王老吉无论在渠道的广度、深度，还是各终端的曝光率，都要比加多宝优一些。加多宝一退再退，现在已经退到悬崖边上，再不回头搏杀或许就晚了。
值得注意的是，这并非加多宝近来第1次大变动。今年3月，仍处于在逃状态的加多宝集团董事长陈鸿道亲自下令，免去了原集团总裁王强和副总经理徐建新的职务，一口气炒了2名高管。
还有消息称，当前加多宝内部正在进行“换血”，多个职能部门的员工全部离职，市场、营销等部分也有波动。有业内人士猜测，被解职是因为连番业绩疲软，所以“大换血”。
不过，也有业内人士分析，加多宝的人事“地震”，很可能是为上市做准备。今年4月26日，在加多宝全国合作伙伴大会上，李春林郑重提出了“整合优势资源，3年内实现公司成功上市”的战略目标，还要把加多宝品牌打造成世界级的中国品牌。
有趣的是，此前人们一直调侃，“加多宝和王老吉打架，和其正没了”。如今，行业老大老二再次正面刚，这几年出现的同仁堂、邓老凉茶等新兴品牌又要瑟瑟发抖了。
—————END—————中国饮品快报来源|前瞻网编辑|小W 版式|小N
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