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拼团火爆进行中6月9日-7月19日
快乐柠檬要推出关联品牌——喝嘛,那是去年11月中旬的事情了,此后媒体再难见消息。其实,他们的展店计划,一直在谨慎而低调地在做。
既然是兄弟品牌,大家最感兴趣的是,与快乐柠檬相比,在产品上,到底有何不同?我们打听到了一些消息。开了6家店,下半年或加盟提速
搜索去年的相关消息,喝嘛今年年底要展店到30家,直营和加盟的都有。
看来这个计划执行得不错。最新的官方消息是,在上海已经有了6家,其中4家已经开业,2家还在后续装修中。最早的一家,开在五角场,时间是去年12月中旬。
5家是直营的,另外一家为加盟,对方是已有过合作关系的优秀加盟主。下半年的加盟有可能提速,他们已经定盘参加北京加盟展。
此前的消息称,“喝嘛”门店会优先选择人流密集性高的、优质商圈的街边,他们的门店到底长的什么模样?我们去上海五角场的这家门店看看。
与快乐柠檬活泼、明快的主题色——柠檬黄相比,喝嘛门店的色调偏冷,经典黑,配以奔放的桃红,再加上特有的“喝嘛 手炒黑糖珍珠”招牌字体,在标志性的土黄色招牌灯的映照下,简约,温馨,不乏时尚,很小资。
这样的场景设计,与目前茶饮市场大多的流行理念很吻合,比如喜茶的部分黑金店,奈雪的梨山测试店,鹿角巷的标准店,等等。
毕竟前来消费的更多是年轻人,品牌原创IP要传达“有趣、活力、开心、有态度”的生活理念。
他们的产品到底有何不同?
在茶饮的分类上,台湾的雅茗天下集团旗下有三个品牌:快乐柠檬、茶阁里的猫眼石,以及最近的喝嘛。
茶阁里的猫眼石是大店模式,走的高档路线。最有得一比的是喝嘛和快乐柠檬。消费场景的设计,我们已经聊过,在产品上,二者到底有何不同?
专做黑糖珍珠奶茶
说到这里,其实从它的招牌——喝嘛 手炒黑糖珍珠就能看出端倪,与快乐柠檬不同,它不做奶盖不做绿茶……专做黑糖珍珠奶茶。
黑糖珍珠在今年上半年火得不行,先有鹿角巷,后有乐乐茶,再加上喜茶经典重做的煽风点火。
起大早赶晚集
追根溯源,其实黑糖最早火自台湾,陈三鼎和老虎堂是鼻祖,同在一个地区,雅茗的嗅觉很灵敏,虽然方向定得很准,概念提得很早,也许囿于上市公司通见的“公司病”,讨论讨论再讨论,研究研究再研究,流程很多,反而没有小公司和新鲜品牌的快准灵,在市场慢了半拍。
差异化在哪里?
市场做得风生水起,喝嘛强势介入,差异化怎样做到?业内人士人士认为,要有特色,需从原料和制作工艺上下功夫。我们来看看。
首先是黑糖。他们的原料选自广西博白县独有的带有特殊花香、蜜香的阳光甘蔗,榨汁后,通过古法工艺粗炼制成块状黑糖,保留了原料的风味和养分。
再聊聊珍珠。区别于市面上所见的黑糖珍珠,喝嘛的珍珠是白珍珠,天然木薯粉做的,不加色素,无添加,个头上也要大一圈。
基底上,用的是熟成红茶、蜜韵乌龙和小茉玉露。牛奶则为只有15天保质期的味全牛乳。
走到最后就是制作了。
把黑糖加入珍珠后要不停地手炒,足足炒够1小时,黑糖变得粘稠,呈琥珀色,非常粘稠,甚至还会拉丝,带有花果香的甜味渗透进珍珠,入口呈现出多层次的甜感。
挂壁效果特好。一般黑糖珍珠鲜奶挂壁时间只有3分钟,但他家的黑糖足足可以撑够30分钟。
在菜单上,“涉黑”的饮品有6个品种,价格上也很平民,一杯中杯的黑糖珍珠鲜奶只要15元,最便宜的只要11元。作结
日前,国家市场监管总局下发红头文件对现制奶茶行业加强监管,对门店和厂商事涉“不健康”和“违规”进行重罚,“无添加”“健康”将是行业的硬杠杠。
此外,对古法制作的坚持,是对文化的尊重,也是对传统的尊重,这样的饮品经得起市场的验证,也更有生命力。
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—————END—————中国饮品快报编辑|小W 版式|小N
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