茶饮市场的份额争夺战进入2018年之后,到达了白热化的阶段。这个机遇与挑战并存的市场见证了数个高品质品牌的诞生,也经历了无法与时俱进的旧品牌的消亡。
在愈加如火如荼、高手林立的茶饮江湖,如何找准自己的位置,搭乘茶饮迭代飞驰的高速列车并占据一席之地,是一个非常大的课题。
今天我们来了解一下杭州夏果投资管理有限公司旗下品牌“SunFTea么么果茶”如何在细分市场上占据一席之地。
SunFTea么么果茶创立品牌仅仅半年,就已经在全国开设近百家门店,单店最高日营业额达28000元。
SunFTea么么果茶项目负责人表示,想要抓住顾客,首要问题是,是明确品牌的主流消费客群。
他们通过消费数据统计,茶饮消费的男女比例如下:
女性占据了70%的消费比例
茶饮消费的年龄分布如下:
18~35岁占据了相当大的比例
以上两个数据分析,茶饮消费的主力人群为年轻的女性。那么年轻女性最喜欢的茶饮店应该是怎么样的?
“粉色是女色几乎无法拒绝的色调,么么果茶创始初衷,就是想打造一家粉色少女心的茶饮店以吸引女性消费者。”其项目负责人李总分析了打造粉色店面的原因。
少女心的门店设计
这是么么果茶最新升级的门店形象,延续了粉色的主色调,并且用白色协调整个空间,让整个空间显得非常的明亮和纯净。
升级版社会正经粉介于少女粉和熟女红之间,搭配纯洁的白色,已经默默掀起一波打卡狂潮。
在此基础上,增加了原色金属的元素和镭射玻璃,让整个少女的气质更加突出,并且有了一丝丝高贵和奢华。
一杯饮品的命运,不该只是匆匆打包、买走或是沿路潦草品味。
少女心的产品
门店环境是吸引顾客的首要因素,而产品的颜值和口感是留住顾客的重要原因。
在选择主打类产品上,么么果茶主要产品定位为阳光水果茶。因水果种类丰富、口感平易近人,近年来一直是茶饮市场的产品主线。
么么果茶的产品同门店环境一样,充满了满满的少女心,一共有7大系列,31款产品,并且定期都推出新品。
高颜值的饮料也会吸引相当一部分路人,么么雪椰系列是么么果茶6月份推出的全新主打系列。
么么雪椰系列与常见的水果茶有所分别:整杯饮料包含了椰奶冻、寒天、水果、茶、奶油和蔓越莓6个层次的口感。
鲜果少女系列主打以新鲜大颗粒水果与茶基混合,口感清爽;雪芙公主系列主打奶盖+水果茶底;泡泡小姐系列为特制的水果奶昔;而梦幻童话系列则是以超高颜值取胜。
各大系列的产品颜值均所保证。在颜值较高的情况下,其口感也是反复测试,达到最佳的效果。
少女心的活动
在竞争如此激烈的茶饮市场,仅靠产品和颜值不足以让消费者记住。还需要从推广活动上去打造。
少女修炼沙龙是么么果茶从开业至今一直延续的活动。每月的一个周六,组织粉丝到店来参加少女们喜爱的手工沙龙课。
沙龙活动旨在提高粉丝的黏性,对品牌二次传播具有非常大的作用。
除此之外,么么果茶也参加了不少像氧气音乐节、ADM、Super Health Expo等时尚小资类的各种活动来充分体现少女心的一面。
6月15日,杭州萧山万象汇么么果茶开业,现场人气一直居高不下。据该品牌负责人李总透露,开业四天日均销售1400杯,营业额高达28000元。这对一个创立半年多的品牌来说,已经非常可观。
能够获得这样惊人的业绩,与该品牌在细分市场上的精准定位分不开。
茶饮进入飞速迭代的阶段,以往定位不清晰的品牌已经渐渐缺乏竞争力,更多“SunFTea么么果茶”这样“小而美”的特色茶饮品牌开始占据品类市场,随着大环境的发展收获市场红利,赢取更多消费者的拥趸和投资者的青睐。
—————END—————中国饮品快报编辑|小W 版式|小N
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