


作者 | 金语
1、给饮品戴上毛线帽,制造冬日专属记忆点天气越来越冷,怎么在包装上做出冬日气氛?英国品牌innocent果汁近期为饮品带上了毛绒绒的帽子。

据了解,这个活动从2003年开始,至今已经延续了13年。每年秋冬之际,innocent果汁都会向社会募集一些能套在果汁瓶盖上的“小毛线帽”,并在随后的1~2个月内上架戴着帽子的果汁。消费者每购买一瓶戴帽子的innocent 果汁,innocent 公司就会向 Age UK(关爱老年人的英国慈善机构)捐出25便士(约合人民币2.2元),约等于果汁标价的15%。迎合冬日主题、又有爱心意义的“小毛线帽”,由于都是人手工织的,每顶都各不相同,因此会引发消费者“盲盒”似的收集热情。

innocent 相关负责人表示:“在瓶子戴上小帽子的两个多星期里,销量大约提升了25% 。”2、茶饮杯套脑洞大开,比盲盒还会玩奈雪的杯套也曾为消费者制造“盲盒惊喜”。今年夏天,奈雪的茶曾经推出一款“可撕拉”的杯套,每一款撕开都有不同的文字。


也有品牌用能产生共鸣的文案,吸引消费者在朋友圈转发。



据了解,“猫猫爪杯塞”有橘猫、灰猫和白猫的不同款式,模仿带肉垫的猫爪造型,用硅胶材质模仿真实猫爪的触感。上海的waiming咖啡在咖啡杯上设计一个小路牌,也给了消费者打卡拍照的理由。


还有哪些好创意,能在0.2秒里吸引消费者的注意力?

统筹|妮可 编辑|金语 视觉|江飞
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