包装设计领域有个“0.2秒理论”,即消费者经过商店或者货架时,产品能够吸引他们驻足的时间只有0.2秒。怎样在0.2秒里吸引消费者注意力?对一杯饮品来说,杯盖、杯身、杯套,处处都能做得好看又有趣。
作者 | 金语
1、给饮品戴上毛线帽,制造冬日专属记忆点天气越来越冷,怎么在包装上做出冬日气氛?英国品牌innocent果汁近期为饮品带上了毛绒绒的帽子。innocent果汁的小帽子
据了解,这个活动从2003年开始,至今已经延续了13年。每年秋冬之际,innocent果汁都会向社会募集一些能套在果汁瓶盖上的“小毛线帽”,并在随后的1~2个月内上架戴着帽子的果汁。消费者每购买一瓶戴帽子的innocent 果汁,innocent 公司就会向 Age UK(关爱老年人的英国慈善机构)捐出25便士(约合人民币2.2元),约等于果汁标价的15%。迎合冬日主题、又有爱心意义的“小毛线帽”,由于都是人手工织的,每顶都各不相同,因此会引发消费者“盲盒”似的收集热情。每顶都各不相同
innocent 相关负责人表示:“在瓶子戴上小帽子的两个多星期里,销量大约提升了25% 。”2、茶饮杯套脑洞大开,比盲盒还会玩奈雪的杯套也曾为消费者制造“盲盒惊喜”。今年夏天,奈雪的茶曾经推出一款“可撕拉”的杯套,每一款撕开都有不同的文字。喜茶的杯套也充满细节。比如喜茶曾用emoji的表情包制成杯套,让喜茶的包装瞬间成了行走的表情包,趣味性极强。
也有品牌用能产生共鸣的文案,吸引消费者在朋友圈转发。
杯套有时也可以用来为公益发声,承载品牌的社会责任。奈雪的茶曾经发起“补一节美术课”活动,并在全国门店上线了与艺术家邓瑜联名的“致敬世界名画”系列手提袋和杯套。喜茶在今年的99公益日,也围绕腾讯公益的环保、非遗、扶贫、助学等公益类别创作了9款爱心杯套,参与捐1元项目即可领取。3、杯塞、小路牌,吸引更多人买单奈雪的茶近日推出了原创设计的“猫猫爪杯塞”,用来塞在奶茶盖上,防止饮料流出。
据了解,“猫猫爪杯塞”有橘猫、灰猫和白猫的不同款式,模仿带肉垫的猫爪造型,用硅胶材质模仿真实猫爪的触感。上海的waiming咖啡在咖啡杯上设计一个小路牌,也给了消费者打卡拍照的理由。喝一杯咖啡,很多时候不会晒朋友圈,但如果像是全家湃客咖啡,加一个城市立景牌,成图率就大大提高了。
有了城市立景牌,成图率大大提高了产品上附着的内容,能决定产品价格、创造产品卖点。
还有哪些好创意,能在0.2秒里吸引消费者的注意力?
统筹|妮可 编辑|金语 视觉|江飞
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