喜茶最近开出了首家环保主题门店,门头是吸管做的,墙面是小票做的,桌子是柚子皮做的。
一起来一看究竟!
作者 | 金语
近日,喜茶在深圳海岸城开出首家环保主题门店。据了解,这家环保主题店在空间设计、装修、设备、耗材等多方面均加入了环保元素。具体怎么操作?
1、看得见的环保元素:纸吸管做门头还没进店,你就会看到第一个环保元素:门头招牌,据了解,这个门楣是喜茶用纸吸管排列而成。
除了门头,门店内整体以自然的绿色、纸吸管的米黄色和小票的白色为主色调,也带来绿色环保的气息。
2、几乎所有细节,都在呼应环保主题店内所使用的设备上,喜茶选用各式环保再生材料,打造沉浸式的环保空间。
而且这些材质,都很“新茶饮”:
- 比如门店的人造墙面,是由“10%回收小票纸的人造石”制成;店内的圆桌,用的是回收红柚皮成分(45%)加人造石料,热压成型;店内装置莫比乌斯环,用的是可降解纸吸管、杯盖塞和回收茶叶制作而成。
3、售卖环保周边,材质来自经营日常收银区对面的墙面上还有一个有关环保的 “灵感实验室”,售卖使用可再生材料制作的喜茶灵感周边,而且,这些材质都来源于经营日常。
例如,一件再生环保风雨衣服,相当于21个波波杯所含rPET成分;一个环保随行袋所使用的再生聚酯纤维面料,约等于回收13个波波杯;而每一个灵感再生手机壳内,都含有0.5个回收杯。
之前,早已有咖啡品牌开出环保主题概念店。
早在2015年,太平洋咖啡便在北京国贸开出环保主题概念店。店内环保理念也处处可见,比如用回收枕木加工改造而成的展示架、用咖啡渣施肥的绿色植物……此外,店内使用的装饰材料,也都是铁路发展过程中的更替资源。
太平洋咖啡环保主题概念店
此外,这家环保主题概念店内,还可以购买到利用咖啡渣及其他食物余料循环再造的可降解产品。
进入品牌升级阶段的新茶饮,除了要把产品做好,也可以用更有力量的价值主张,去传递品牌文化,获得年轻人的认同。
距离年底全国餐饮禁用不可降解的塑料吸管,还剩1个多月,在这个时间节点,进行环保的新尝试,也是品牌文化的一种新的展现方式。
统筹|妮可 编辑|金语 视觉|江飞
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