手机浏览中华饮品届
“咖啡+”已经为中国包子、中药铺子做出了各种化腐朽为神奇的贡献。
终于，那个以“慢悠悠”著称的“绿巨人”——中国邮政，也经不住这一抹咖啡香的诱惑，搭上了咖啡“慢文化”的列车。
【 1 】喝着咖啡寄信？中国邮政也来卖咖啡了！
如果不是门头上熟悉的中国邮政四个大字，我还真以为自己走进了一家主题咖啡馆。
满屋软挞挞的熊猫公仔，合影自拍的软妹子络绎不绝，你们真的是来寄信的吗？
事实上，这家“不务正业”的邮局不但卖萌，还卖咖啡！
喝着咖啡哼着歌，写上几封情深深软萌萌的明信片，给那个远方的ta，文艺又清新的电影即视感扑面而来。
用熊猫邮局负责人的话说，这家店要成为“邮局里面咖啡卖得最好的，咖啡店里面明信片卖得最好的。”
就在前不久，中国邮政旗下的熊猫邮局饮品店正式营业，成为全国第一家卖饮品的邮局！
饮品店内布满的“软胖子”YOYO，就是熊猫邮局的品牌形象。
正是靠着这个萌萌哒吉祥物，熊猫邮局已经在成都各大景区、商业区和高校开了13家店。
今后，饮品服务将成为每个熊猫邮局的标配，形成“咖啡文化＋邮文化”的固定模式。
【 2 】熊猫遇上咖啡：邮寄一份慢悠悠的生活方式
其实喝咖啡和写信，早就勾搭在了一起。
曾几何时，以“慢递”为主题的咖啡馆风靡一时，咖啡馆里写一封木心的《从前慢》，寄给心尖儿上的人或者未来的自己，成为文艺青年们乐此不疲的游戏。
如今，愿意坐下来喝杯咖啡的年轻人，多数喝得是一份情调，而愿意写明信片的人，同样是书写一份心中的情调。
与其坐在咖啡馆里发呆，不如坐在卖咖啡的邮局里写几封明信片。
无论互联网再怎么突飞猛进，中国人对于书写的情愫总还是存在的。
在电商的推动下，快递物流虽发展如火如荼，但依托于邮政系统的传统信件需求却并未消亡。
在每一个旅游景区，游客们通常会情不自禁地走到景区概念书店内，买上一盒明信片，写上祝福邮寄给远方的亲朋好友。
大家不是不愿意动笔写信，而是缺乏一个写信的场景，起笔的冲动。
熊猫邮局正是在营造这种与文化相结合的消费场景，萌萌哒熊猫带给你起笔的冲动，一杯咖啡让你静下心来写一封信。
写信，写明信片，在当下，本身就是一个文艺并具有象征意义的行为。
咖啡对于国人，同样是一种具有象征意义的体验式消费。
邮文化＋咖啡文化，不只是二者的简单相加，而是对顾客体验和消费场景的复合式升级。
【 3 】复合式经营，必须拉上“咖啡”一起？有人说，咖啡已经成为了跨界营销的万金油。
但凡是有点情调的商家，都要给咖啡留一个地盘，随时用来招揽客流。
咖啡在中国正在成为一个洋气的符号，看起来放之四海皆准的引流神器。
于是，你去包子店买包子，别人会告诉你我们这有咖啡要不要试试；去医院看病，别人会告诉你要不要去医院咖啡厅坐坐；去中药馆抓药，都会有人告诉你我们不只有药，还有咖啡……
甚至一家知名上市火锅品牌，都在以“火锅+饮品”的颠覆模式做宣传，“重新界定火锅品类的边界”。
当“咖啡+”到了烂大街的地步，除了证明咖啡这个符号的强势，也折射出商家经营手段的弱势。
复合式经营，气味相投是根本。比如书店卖咖啡，主题文创店卖咖啡，再到如今的主题邮局卖咖啡——都是慢文化（不是讽刺中国邮政），都是偏文艺的场景化消费。
但一杯饮品，能否支撑一个火锅品牌？能否激活一家中药铺子？能否让包子卖的更好？品牌重塑要思考的，更多在一杯咖啡的噱头之外。
作者：朱万龙丨编辑：咖sir本文为咖门原创，未经许可请勿转载。商务合作、内容转载加微信：Lu4967
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