点击图片了解更多大会内容。有一款茶饮品,可以说是现在国外的当红炸子鸡了,连著名歌手Ladygaga 的街拍都有它的身影。但在国内消费者中,它却一直静悄悄。这究竟是个什么物种呢?为什么在国内火不起来?
可口可乐、星巴克都在发力的茶饮品最近,我在网上扒拉双十一活动的时候,看到网易严选推出了一款康普茶饮品。康普茶是个什么东西?看介绍说,这款饮品的康普茶菌液是加拿大进口的,茶汤是高山云雾绿茶萃取的,还添加了长达28天发酵的青梅果汁,混合浓缩果汁进行调味。
产品包装还挺好看印象中,这不是我第一次看到“康普茶”了。8月份,星巴克旗下品牌Evolution Fresh推出康普茶产品,有媒体甚至称康普茶是拯救Evolution Fresh 的“最后一根稻草”。但与网易严选推出的康普茶不同,Evolution Fresh这款茶里不仅有常见的芒果和西柚,竟然还有生姜、辣椒,可以说十分重口味了。
重口味康普茶产品还有,饮料界的大佬可口可乐也瞄准了康普茶,在9月份的时候,可口可乐收购了澳大利亚著名康普茶产品MOJO,吹响了进军康普茶的号角。
可口可乐收购的康普茶产品连续新闻撞击之下,让我不禁想问:康普茶是什么?它为什么这么火?会不会是一种新潮流?
康普茶有价值,无奈技术不完善既然名叫康普茶,自然是茶做成的,确切说来,它其实是一种发酵茶。这种饮料结合了糖、茶以及一种包含酵母菌和其他细菌的活跃发酵剂。它可以调和红茶或绿茶进行发酵,同时伴随着益生菌的增长。
发酵之后的康普茶曾任星巴克前中国及亚太区副总裁、美国立顿茶公司研发组组长、可口可乐研发部项目负责人马胜学博士预判:“饮品行业的新趋势,将会出现在‘功能性’领域。”事实上,康普茶中含有维生素B3、B12等物质。国外的康普茶也多定位为:富含多种维生素,利于肠道健康,切中了功能性趋势吸引消费者。并且,康普茶在不断发酵中带来的低酒精含量,在欧美消费者眼里,也是精酿啤酒的替代品。
霸占欧美人“朋友圈”中的康普茶另外我突然想到,国内新茶饮如火如荼,能否将康普茶运用到新茶饮中呢?据此,北京煮葉茶饮研发总监陈鹏毅介绍:“基于康普茶健康的功能性有考虑过将其运用,但是好的产品要有好的风味表达。康普茶现阶段口味上很难适用于现代人饮用的特点,并且没有突出的记忆点。”而且,康普茶作为发酵产品,发酵带来的酒精含量和糖分不断流失,会影响与其他原料的适配。口感上难以把控,在实际运用中还需要细细考量。
康普茶在实际运用中需要十分注意另外,在制作水平上的差异,也是影响康普茶在国内流行的重要因素。康普茶中包含一种“活跃发酵剂”,所以制作过程对于环境要求很高,静置、通风、避免阳光直射,否则会有其他菌种的滋生。但是,就目前而言,国内的康普茶制作技术并不完善,搜罗各大网站,靠谱的康普茶生产工厂寥寥无几。而且,关于康普茶的产品安全性还难以用国内的标准去衡量。而在国外,据了解,不少康普茶品牌选择加热杀菌,或装瓶前过滤除去剩余酵母,或者采用先除去酒精后发酵的旋转锥体技术。
国外制作康普茶的方法更高端的,是将空气隔离出来,保证空气中的野生酵母不进入产品,并随着时间的推移使瓶内益生菌和酵母的共生发酵过程不受影响。完善的加工流程和生产技术,是保障康普茶生产和被消费的基础条件,这是目前国内尚不具备的。
结语其实,不管国内还是国外,随着人们对健康、养生概念的追逐,使具有健康属性的发酵饮料越来越受到关注。对于康普茶而言,功能性已经具备,但是想要出现在大众视野,似乎还需要一个契机。这需要消费者成长到有需求的阶段,更需要品牌有前瞻性地捕捉到未来客户需要的东西。— END —统筹:啡姐 | 编辑:政雨 | 视觉:JIRFEI文章为咖门原创,未经授权严禁转载。