长按识别二维码,报名第二期。最近,肯德基的经典logo改版了。乍一看,上校老爷爷竟然也用美图秀秀玩起了“瘦脸”。但回顾其半个世纪的logo变迁史,却给众多品牌的设计提供了一个很好的借鉴。此次肯德基logo改版,主要还是从上校老爷爷入手,在细节上有些许改动。左侧为旧版,右侧为新版先来看看发型:左右两边的发型似乎“涂了发胶”,如同定了型。让天天担心秃发的年轻人更气的是,上校老爷爷的发量都浓密了许多。不禁想要问一句,这是用了柳屋生发液吗?再往下看,这次肯德基让老爷爷把耳朵露了出来,显得精神了许多。多有精气神的老爷爷接下来是脸庞:说,你是不是偷偷去打瘦脸针了。曾经圆润的下巴多么慈祥,现如今,竟然有种硬朗的感觉。最后是领结,减小了领结加角弧度,显得沉稳了许多。左侧为旧版,右侧为新版再来看看背景板,从深红色变回了鲜红色。并且,围裙也消失了,是代表着从大厨晋升到前台waiter 了吗?纵观此次肯德基logo变化,只能说,吃着你长大的我都要“老”了,爷爷你却越活越年轻。再来回顾一下肯德基logo的变迁史:从1952年第一家“肯塔基州炸鸡”正式营业开始,山德士上校的肖像画,便成为了肯德基的商标,同时也成为肯德基的IP形象。那时老爷爷脸上还带着若隐若无的婴儿肥。1952年第一版logo还写着肯德基全名1978年肯德基采用新LOGO,撅起的小嘴有点皮。1978年将人物画像从右边改至左边1991年开始,使用名称缩写KFC,并且采用红色与线条相结合,用更多的元素加重品牌形象。1991年将人物缩小,放大英文缩写1997年的肯德基采用双色阴影,微微倾斜的角度有一种更加亲切的感觉,西装领带也更加有范儿。1997年将蓝色加入视觉中,充满活力从2006年开始,换掉西服,便是我们熟悉的围裙老爷爷了。2006年开始配合着一两句标语2015年后又把围裙换掉,只剩下一个调皮的小领结。据了解,最新更改的这一款,已经在欧洲和亚太一些国家推出,国内还没有实行。logo在实际产品中的应用但一版一版改下来,想必你也发现了其中的趋势变化——更加简洁,更加扁平化。从必胜客、星巴克logo的变化来看,也呈现了同样的趋势:当品牌更加丰富时,logo留给顾客的就是经典化的符号。— END —统筹:啡姐 | 编辑:政雨 | 视觉:JIRFEI图片整理自标志情报局、餐饮视觉研究室等。
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