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这周，环保和营销都有了新动作，给了行业新的思考。麦当劳践行环保，杯子都不放过，推出了可重复使用的咖啡杯，使用方法与共享单车相似。
奈雪联手虚拟偶像，打造跨次元内容营销。
本周还有哪些新资讯？一起来看看。
作者 | 金语
麦当劳将试行可重复使用咖啡杯近日，为了符合全球减塑的趋势，麦当劳正计划推出可多次循环利用的咖啡杯。消费者支付少量押金即可获得，在将杯子归还时可以拿回押金，逻辑与共享单车相似。
图片来源：麦当劳据悉，这是麦当劳在英国市场与创新食品包装公司Loop联合推出的减塑测试。这种多次循环咖啡杯，并非我们常用的到星巴克等咖啡店使用的、需要自己清洗的自带马克杯，它是一种可经过专业回收、并多次利用的纸杯。
具体操作上，消费者在麦当劳购买饮料时，下载Loop的App并扫描杯身二维码、支付一些钱就能使用这种纸杯，等到喝完，将纸杯送到回收处，App便会自动返还押金。
此前，星巴克等咖啡连锁店通过折扣鼓励消费者自带杯到店内消费。比如在中国市场，自带杯到星巴克消费可以减去4元。这么做，的确很大程度上减少了一次性纸杯的浪费，但很多自带杯携带和清洗都不太方便。而麦当劳的可多次循环利用的咖啡杯，多少解决了消费者自带杯的尴尬之处。（资讯来自界面新闻）
奈雪上新，牵手虚拟偶像IP近日，奈雪霸气红石榴系列第五年经典回归。
值得一提的是，奈雪一改过往的风格，联手当红国产虚拟偶像IP——Ling，打造了跨次元内容营销。以更具科技感、前沿化的表现形式吸引Z世代消费群体。
据悉，翎Ling是国内首个国风虚拟KOL，在人工智能3D虚拟数字人技术的赋能下，翎Ling可以通过全新虚拟内容形态，包括图文、短视频和虚拟直播等，助力品牌更多元、深度地渗透消费群体。
另外，9月18～20日，奈雪的茶将在上海打造主题为“未来茶研室”的快闪空间。通过未来科技感的视觉呈现，提升互动体验。
助眠饮品要火？百事、可口可乐都上了主打健康功能，几乎是疫情过后饮品、食品的核心创新方向。
近期，百事可乐宣布将推出一款名为Driftwell的饮料。和多数健康型饮料主打的轻脂、0卡概念不同，这款饮料的功能属性是“助眠”。
Driftwell这款饮料每份中含有200毫克的L-茶氨酸和10%人体每日建议剂量的镁成分。据一些研究证实，L-茶氨酸可以改善睡眠质量，并有助于减轻压力带来的身体症状，镁则是维持人体生命活动的必须元素之一。
那么问题来了：即便没有咖啡因影响睡眠的问题，睡前喝饮料的核心bug——睡着了想上厕所——怎么解决？
据了解，Driftwell每罐的容量仅有7.5盎司（约为212.6毫升），而且仅有黑莓薰衣草一种口味。这一分量，既能保证消费者睡前补够水分，又不至于半夜想上厕所。
同时，这也是百事公司史上最快推出的新产品。
助眠饮品这条小众赛道，已经被多个品牌看上。
今年5月，可口可乐中国在天猫旗舰店低调上线一款助眠产品"尊选28睡醒颜"。此外，还有旺旺梦梦水、君乐宝睡前一小时牛奶、蒙牛晚上好洋甘菊口味睡眠牛奶、娃哈哈白桃风味妙眠酸奶等来自国产品牌的入局者。
从无糖到助眠，健康、养生观念给饮品饮料领域带来了创新思路。不过从市场反馈上来看，助眠这条赛道上目前还没有出现一个“超级产品”。（资讯来自36氪）
COSTA联合可口可乐，加快咖啡机项目布局继今年推出即饮咖啡后，9月16日，中粮可口可乐与COSTA咖世家咖啡·快选（下称：咖世家快选）业务达成战略合作。未来，中粮可口可乐与COSTA咖世家将“聚集消费场景、扩展渠道布局”，加快COSTA咖世家快选在中国市场的布局。
战略合作签约仪式中粮可口可乐是可口可乐公司在华两大装瓶商之一，在战略签约仪式上，双方表示未来将一起推进咖世家快选在中国各渠道的布局。
咖世家快选是在去年8月进入中国市场的，该项目拥有台式咖啡机和自助咖啡机两种机器。
可以肯定的是，咖世家快选会在全国进行布局。当然，这也意味着，它们和“雀巢+星巴克”组合在中国的渠道上要来一次“正面刚”。
此外，COSTA即饮产品已进入全国10万多个零售网点，在即将到来的冬季，COSTA还会在卖场、商超等渠道推广即饮咖啡热饮。（资讯来自小食代）
统筹｜妮可 编辑｜金语 视觉｜江飞
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