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就像99%的女生每天都要用美颜相机自拍一样，茶饮品牌们的换脸频率也日益增高。
去年，茶饮店被粉色刷屏。画风一转，一股清新的草木气息在今年扑面而来。喜茶变绿了、台盖变绿了、卖Pizza的乐凯撒、卖酸奶的乐纯也变绿了。
明明是网红，为什么都要给自己身上染点绿，真的是要变现那句古话——红花要有绿叶配吗？
对于网红品牌们的集体变绿，大家有三种说法。
一说，时尚界刮起的“草木绿风”影响着这些消费主力为潮流、时尚人群的品牌。他们需要用最前沿的语言与目标客户进行对话，从而引导进入消费。
二说，绿色清新养眼，并具有辨识度。今年最为流行的草木绿拥有明亮、自然、清新、干净的气质，它的饱和度没有纯绿色那么高，是代表生命力的色彩，也象征着追求个人的激情与活力。品牌们希望以这种色彩彰显其强大的生命力。
三说，与流行接轨，颜色养眼皆准，但各品牌使用绿色均有更深层次意义。
喜茶这次变绿的原因据说灵感来自于茶叶最初始的颜色。为了突出茶这一元素，该店的装饰墙上则雕刻着飘落的茶叶。
与喜茶有同样思路的则是益禾堂，早期益禾堂的门店以黑色为主基调。2017年升级中，益禾堂的招牌也悄悄的变绿，其相关负责人表示这种色彩是从茶叶中提取而来，以对应他们茶饮这条主线。
台盖是奈雪の茶的相关品牌，在上海、长沙等地率先开始了“绿装”行动。从杯套、吧台再到店员的服装都充斥着清新的绿色，更有媒体将该色系命名为“台盖绿”。
乐凯撒的绿色外表似乎与其推出牛油果相关。早期的乐凯撒以榴莲为主打，在牛油果产品上市时，或为配合其产品特性，门店的色调也从榴莲黄变为了牛油果绿。
乐纯是一个网红酸奶品牌，森林系主题店位于成都，玩的是“快闪”概念，店只开6个月。除了绿色装饰的店面外，乐纯在店中开展“树洞”活动——
顾客可把青涩的小故事写在特制的桃心卡片上投入树洞，乐纯会定期收集，经得作者同意并公布在微信公众号中，入选故事的作者，还能获得乐纯包月酸奶的福利。
喜茶、益禾堂为突出茶基因，动用绿色；台盖似乎在用独有的绿给品牌印上独有标识；乐凯撒则试图通过牛油果绿提升消费者对新品的接受对；乐纯的绿色却是结合“青涩”这一主题而来。
最后，我们一本正经的胡说一下。
无论是去年刷屏的粉色，还是早期快乐柠檬的柠檬黄、Coco都可的活力橙、益禾堂的内敛黑、再是1點點的淡墨绿、或是喜茶的黑白灰都具有超高辨识度。
但这种颜色所带来的影响力一定是在品牌口碑或体量达到一定程度后，才引起了反响。如果期望仅通过搭载流行色趋势打造店面就能平步青云，而忽略内涵的打造，那样的要求或许真的是太高。
搭载流行的趋势，不如提升内涵，创造自己的流行更加稳健。
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—————END—————中国饮品快报编辑|小W 版式|小N
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